轴承叉车也来玩转“直播带货”

“我们当天下单当天发货”“这款防护镜性价比非常高，拿近点给网友看”“这款产自印度尼西亚的轴承零件1.99元含税包邮到家”……近日，上海新日升传动科技股份有限公司高级产品专家张雷在抖音上的首届中国（上海）工业品在线交易节上做直播。看着主播戴着手套介绍轴承构造，网友欢乐地评论：“这是在做宝石品鉴啊，主播太走心。”

轴承、叉车、电工部件……这些制造企业所必需的工业品也能玩直播？作为上海全力推进在线新经济发展的重要举措，“首届中国（上海）工业品在线交易节”启动。交易节借助抖音等新媒体平台，连接买卖双方，打造“工业网红”，帮助制造业化危为机。交易节预计实现集中采购交易金额超过100亿元。农行、中行、浦发、中信等14家银行将为参与交易节的中小微企业提供超过200亿元的授信额度。

上海正在着力推进在线新经济发展，加快产业数字化转型，持续推动制造业和互联网、制造业和生产性服务业融合发展。市电子商务行业协会秘书长杨庆介绍，目前，上海在各工业垂直领域，已涌现出爱姆意云商、欧冶云商等100多家产业电商平台。与消费电商相比，产业电商可能没有那么高的人气和知名度，却具有极强的带动能力。假如在一个消费电商平台上，100次点击能转化为100元的销售，那么，产业电商吸引同样的流量，就可能会催生出上亿元的大单。

此次交易节主要围绕各类生产设备、机械部件、电控电工、电子电气、仪器仪表、仓储搬运、劳动防护等工业产品，面向上海及长三角制造业上下游企业，由工业品供应商在交易节期间给出优惠特价，采购方预先锁定优惠价格和采购批量，降低采购总成本。同时针对疫情造成的供应链中断，交易节将推出工业产品的积压库存处理、进口替代、出口转内销等相关主题活动。

首届工业品在线交易节期间，最引人瞩目的环节无疑是“直播带货”。机器人在线、宝欧工业自动化、新日升传动、法国圣戈班、德国汉高、德国永恒力、上海制皂等国内外知名品牌都在抖音上在线直播，全方位推介品牌，与网友互动。上海各电商平台针对工业品交易特点，将推出在线议价、支付等服务模块。为提升带货效果，上海从政府部门到行业组织、产业园区都已行动起来，吸引、发动相关企业参与交易节。从昨天直播效果看，工业企业正在全力适应、积极参与这一营销新方式。截至目前，已有5000多家企业参与交易节活动。

交易节持续时间长达2个月，将组织以线上联动线下的数字化转型培训、论坛及评奖活动，各类活动周贯穿其中，比如设立库存尾货处理活动周，届时制造业的“羊毛党”“尾货党”也能大显身手。

本报记者 叶薇