动画天团老店新开

这次采访的起因，非常偶然。跟上美影厂长速达在微信闲聊，问起他们正在推进中的几部作品，问起疫情里的复工情况，她回复说，“全员复工，很忙”，然后发来一个萌趣的表情包，派《天书奇谭》里的女狐狸出来欠身说了声“谢谢”。“上美影动画车间”出品的两套表情包，格外好用。说着“矫情”的蛇精、“举个栗子”的一只耳、“呔”一声棒喝的孙悟空、“有眼光”的千里眼二娃、举着对讲机说“收到”的黑猫警长……这些Q版经典动画形象设计绘制的表情包，配合生活场景，可爱搞怪、生动有趣。这两套原创微信表情包今年上线以来，表情包发送量已近240万次。速达半认真半开玩笑地说：“上美影动画车间号，是在用最性感的方式打开我们的经典动画。”

去“动画车间”看看，才明白上美影在授权合作上的成功并非偶然。他们有意识持续扩充图库，将经典动画形象立体、丰富、风格化，去积极触碰各种品类和场景；他们在不少营销中组合运用多个经典形象，打造了上美影的“动画天团”；他们甚至在新动画上线之前，有意识地打造“虚拟偶像”，想与动画双线并行，开拓新增长点。

没有成功是随随便便的，机会只留给有准备的人。据悉，两套表情包从策划到上线，足足花费了4个月时间，内容策划确认后进入制作环节，首先做的是对原本的Q版形象进行微调。“之后再是进行动作表演的设计，最后是逐帧绘制画面，每套表情上线前至少修改了3版。”

看到一个团队十数年的积累，也看到一家上海电影公司对于版权、对于创作的专业、专注，还看到中国动画不断走向市场，走向成熟的探索和努力。孙佳音