“她经济”让“上海购物”再掀高潮

“五五购物节”叠加母亲节，“她经济”让上海消费市场再掀高潮。据市商务发展研究中心昨天发布的对全市重点线下商业企业监测数据显示，5月6日-10日销售额同比增长2.6%，其中黄金珠宝成为母亲节礼物的首选，销售额同比增长22.4%。电商平台6日-10日销售增长抢眼，如盒马销售约1.5亿，同比增长70%；达达平台销售约2.5亿，同比增长130%；爱库存销售约2.6亿元，同比增长300%。

创意多多

商场促销活动丰富

对妈妈的爱，就要大声说出来。在陆家嘴张杨路商圈，消费者可以通过世纪汇广场微信小程序写下对妈妈说的话，登上广场中庭近千平方米的超大天幕环形大屏，也可以到华润时代广场的“限时花市”，为妈妈买一束康乃馨、芍药或者郁金香。

第一八佰伴推出“五五购物节——春日妈妈惠”活动，以女性商品五折起为主打，叠加“满500元减50元”的会员专属补贴，以及女装、化妆品返券联动。母亲节当天，商场销售较“五五购物节”前环比上升40.72%，客流环比上升54.40%。

南京路步行街送上实惠好礼。新世界城发起“吾爱吾家·感恩之家”促销活动，全场女士服饰5折起，化妆品8折起，单笔消费满500赠送三重好礼，并在一楼海洋水族馆上演“美人鱼表演”，为母亲节献礼。当天商场客流近8万，销售环比平日双休日翻番。化妆品、饰品、女装、女鞋等女性商品销售明显。其中女装、女鞋的销售在拼多多线上消费券的带动下，销售上升了2-3倍。母亲节餐饮销售和“五一”假期打平，日销售超过100万，网红餐饮陶陶居母亲节当天，家庭餐饮消费激增，销售翻番。

新世界大丸百货推出“爱在母亲节”活动，购物满1000元即赠价值198元的精美爱心花盒。第一百货商业中心以“约‘惠’母亲，为爱放‘价’”为主题，全场服装商品5折起，部分化妆品8.5折。

徐家汇商圈力推“嗨购、嗨吃、嗨逛”。汇金百货新品五折起，大众点评的团购券可以兑换使用，还有满500送50、知名运动品牌当季新品满188送60等活动。东方商厦焕享一季，满300减150。

扮靓妈妈

化妆品成最佳礼品

母亲节与“上海美妆节”美丽邂逅，化妆品、首发新品都成为送给妈妈的最佳礼物。

久光百货推出“送妈妈一份美妆护肤品，满1000元返100元百货券、满5000元加赠200元百货券”活动，兰蔻、资生堂品牌积极参与，销售火爆。静安嘉里中心推出凡在指定美妆商户消费满2000元，即送200元餐饮代金券和植治礼品。浦东嘉里城欧舒丹专柜新顾客专享满500元减50元活动。新世界城“吾爱吾家”活动“66元雅诗兰黛口红”“90元Nars遮瑕膏”火遍全网。“美谷美购·跨境购” 推出“感恩母亲节 礼盒免费送”活动，大牌特惠促销低至6折。

路威酩轩、开云、欧莱雅、耐克、豫园等国内外知名品牌也纷纷首发新品，为母亲节助兴。法国娇兰与天猫超品携手在静安太古汇二楼开展“Bee garden”展览，品牌还于今日首发娇兰铃兰香水。耐克全球首发“Nike Air Zoom Pegasus 37”跑鞋，并集结不同的城市跑团，举行团体接力赛，倡导健康生活。豫园南翔馒头店携手大孚飞跃发布的“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋，上线大孚飞跃天猫旗舰店预售。这款鞋由法国香奈儿合作设计师Eric设计，以“走出去/Go outside”为主题。

“在线新经济”

带货热度方兴未艾

如火如荼的在线新经济在母亲节期间依旧发力，各类直播推广活动带货力度不小。

上海国金中心商场首次推出VR线上购物，60多家品牌参与其中，涵盖一线高端珠宝、顶级腕表、潮流服饰、时尚美妆等各大品类。

“乐在青浦·逛购全球”主题直播活动在青浦区绿地全球商品贸易港上演，青浦区委书记赵惠琴与绿地集团董事长、总裁张玉良变身带货主播，向广大消费者推荐青浦优质农产品和贸易港进博同款商品。整场直播全渠道观看总人数106万人，总销售额152万元。

水星家纺和玛丽黛佳亮相由朱广权、李佳琦主持的央视新闻“国货正当潮”直播专场，为打造“最潮国货”打call。今年3月以来，水星家纺高管多次参与直播带货，三场直播超350万人次收看，销售额突破3000万元，在五一节日期间，水星家纺电商5天实现销售额1839万元，同比去年增幅102.90%。本报记者张钰芸