抓品牌，促消费 文旅业复活有奇招

新冠肺炎疫情突袭，国内文旅产业遭受重创。为提振文旅消费市场，各省区市在抓牢抓实疫情防控工作的前提下，强化文旅品牌、推出精彩活动，引导旅游人潮，助力文旅市场早日复苏。

做优做强本地品牌

中国旅游研究院近期面向公众的专项调研显示：超过70%的受访者表示，疫情结束后，稳定一段时间会外出旅游。对此，山西大学教授、山西省政府旅游咨询专家张世满指出，旅游已经成为新时代满足人民美好生活需要的重要方式，已成了一种“刚需”。疫情结束后，游客出游信心会逐渐恢复，旅游消费升级的大趋势逐步形成。

一边抓防控、一边谋发展，打造具有特色的文旅品牌成为业内人士的共识。为迎接文旅业复苏和消费需求的新变化，山西近日印发了《黄河长城太行三大品牌建设年行动方案》，指出2020年是山西省黄河、长城、太行三大文旅品牌建设年，提出要深度挖掘三大文旅品牌的历史文化内涵，激发品牌内生动力，夯实品牌项目支撑，完善品牌塑造基础，打造品牌精品线路，丰富品牌产品业态供给，提升品牌体验服务品质，开展品牌形象宣传推广，强化政策保障。围绕三大文旅品牌，山西省2020年要完成新建、续建文旅项目178个，完成投资200亿元以上。

为了强化特色文旅品牌，江苏围绕“水”字做起了文章。5月10日，江苏省文化和旅游厅启动以“水韵江苏”为主题的旅游精品线路征集活动，希望以此提升“水韵江苏”国际旅游目的地形象，全方位、多角度地展示“水韵江苏”独特魅力。浙江省则提出“1+5”战略定位，“1”是将大运河浙江段打造成为国际影响最广泛、遗产保护最有效、功能价值最突出、生态环境最优越的中国大运河华彩段的总体定位，“5”是着力打造文化遗产展示带、生态文明示范带、文化旅游精品带、千年古道水运带、沿河开放利用带。

促进消费调动热情

激发消费是文旅业“满血复活”最直接的方法，让消费热起来、经济活起来，更好发挥消费对文旅业复工复产的基础性作用。

江西省投放消费券提振文旅业的效果明显。江西省此前通过“云游江西”平台投放电子消费券，截至5月7日，累计发放18.75万张电子消费券，景区核销8万余张，“云游江西”吸纳用户关注量达192万人。贵州省近日印发《多彩贵州促消费百日专项行动方案》，提出实施扩大文化和旅游消费行动，用好7500万元省级文化和旅游发展专项资金，支持困难企业复工复产复市复营，同时推出“云旅游”“云展播”等系列产品，开放网上博物馆、数字图书馆；发放5000万元多彩贵州消费券。

除了省内游人潮需要引导，很多相邻省市也希望通过唱好“双城记”，建设“文旅经济圈”。四川省文旅厅、重庆市文旅委日前同步启动“巴蜀文化旅游走廊自由行”活动。川渝两地山水相连、历史同脉、文化同源、人文相通，长期以来互为旅游集散地和重要客源地。活动期间，四川将面向重庆市民提供60万张免费景区门票，包括峨眉山、乐山大佛、三星堆博物馆、西岭雪山、巴山大峡谷等100余个知名景区，重庆也针对四川游客推出魔幻都市、壮美三峡、世界遗产、温泉养生等4条精品线路。

沈琦华