线上线下齐玩 三地一市同乐

今晚，一年一度的上海旅游节将顺利闭幕。防疫进入常态化，上海旅游节紧扣新体验、新空间、新模式，积极布局文旅经济新增长点，带领更多市民游客共享“欢乐与美好”。

捕捉Z世代新需求

“和‘70后’、‘80后’哥哥姐姐们不同的是，我们不喜欢做旅游攻略，喜欢‘现在就出发’，把明天的问题留给明天。”“90后”导游徐天铭工作6年，为5436位游客提供过服务，发现Z世代愿意投入较多的文化娱乐消费，喜欢探索、追求新鲜感和自由感。

Z世代指的是1995年后出生的人群，已成为当下文旅消费的先锋。以今年“五一”假期为例，“90后”“00后”出游人数占比超过50%。

为捕捉Z世代文旅消费新需求，上海旅游节首次推出青春旅游体验活动，发布第一批15条专门为青年开发的旅游线路，打造有个性、更多元的旅行新体验。这些线路中，有梧桐树下的读梦幽思，有声临其境的二次元旅途，将文旅场馆、游乐设施、体验课程等结合在一起。比如“魔都云中行”的线路，有专业防护的340米空中刺激漫步、有沉浸式感受历史文物盛宴的观复博物馆、有体验未来云上数字生活的支付宝生活馆。

拓展“公园+”等新空间

9月25日上午9时30分，游客张璇在长兴岛郊野公园1号门，登上开往江南造船厂的旅游巴士，这也是国内第一条生态工业旅游线路。游客走进江南造船厂、参观造船展示馆，了解中国船舶制造的历史。

在稻田里，有人为稻草雕塑设计服装、搭配饰品，有人和8米高的神农稻草雕塑合影留念。嘉北郊野公园稻草文化节昨日拉开序幕，市民游客在千亩金黄稻浪中，感受稻草艺术，体验农耕文化，享受美好生活。

今年，上海7家郊野公园首次联合推出上海旅游节之“美好上海·花园生活”主题系列体验活动。上海财经大学文化旅游会展研究中心主任何建民教授指出，各大公园因地制宜，结合区域文化，推出系列体验活动，不仅能丰富当地居民的文化生活，又可以吸引更多异地游客。

线上云游线下补贴

9月初，位于上海大厦的上海旅游直播间正式启用，相继推出“阅读上海”“旅游节活动云直播”“长三角文旅云推介”等活动，成为推介上海文化旅游资源、服务长三角的旅游推介平台。

今年，上海旅游节还第一次设立“云旅游”平台，带领网友在云端漫游上海；在抖音APP上发起了上海旅游节官方话题，邀请市民游客分享眼中关于上海的美景、美食、美物；官方抖音账号第一时间发布各种上海旅游节的活动信息；“游上海”平台则提供景区门票预约、酒店住宿、网红美食等智慧文旅服务。

市民游客不仅可以体验“线上云游”乐园，还能享受“线下补贴”实惠。上海旅游节期间，携程、驴妈妈、百度、美团点评等在线平台相继推出独家福利、66折优惠新玩法、现金补贴等优惠。这一新模式将在线直播、线上购物、精品线路以及优惠福利等便民利民活动汇集一处，市民游客足不出户即可收获旅游节的精彩。

首次跨地举办节日

值得一提的是，成功举办了30年的上海旅游节，今年首次由沪苏浙皖三省一市共同举办，并分别在江苏省南通市、浙江省温州市和安徽省黄山市设立分会场。

旅游节期间，南通市分会场设立野生动物园花车巡演等活动，温州市分会场推出自驾旅游文化节，黄山市分会场则举办非遗夜市等活动，让更多长三角居民了解上海旅游节，拥抱家门口的“诗和远方”。

上海旅游节通过节庆活动带动“三省一市”居民流动，带动资金流动，进一步扩大旅游节的影响半径、促进相关产业发展，成为防疫期间文旅经济发展的又一新增长点。

本报记者 杨玉红