“炫富”收割流量行不通了

近期，短视频炫富引起很大的关注。剪一次头发就要花费2万元，在“总统套房”住一晚要7.5万元，花199万元“坐月子”……类似的炫富短视频引起了网友的反感，甚至腐化社会风气。对此，短视频平台除了“一封了之”，还有没有其他的办法？

收割流量

一段时间以来，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频。比如，在一名拥有260余万粉丝的视频博主发布的视频中，博主向粉丝介绍了自己刚刚花2万元钱剪发的经历，最后还夸这家理发店的服务到位、抓住了顾客的心理，“这2万块钱花得值”。

还有花7.5万元住一晚“总统套房”的短视频博主“大LOGO”，以往的内容多是“吃天价饭店”“逛天价水果市场”等，被媒体点名批评后，紧急删除了炫富视频并道歉，最近一期短视频也变成了“在街头小面馆吃一碗20块钱的面”。

其实，稍一甄别就会发现，这些炫富短视频，往往打着“揭秘”“体验”的旗号，以豪宅、豪车、奢侈品、高昂消费等为主题，再冠以“给保姆50万首付买房”“5万的晚餐”“赚第一个100万的秘密”等标题抓人眼球，但其背后，往往是收割流量的真实意图。有央媒对此评论道：“你看香车美女、纸醉金迷，我要粉丝关注、点赞留言，进而代言带货，‘收割’流量——一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任‘靠边站’，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。”

专项治理

目前，已经有相关平台启动了打击炫富专项治理行动，对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理。今年2月底，抖音发布公告称，处理刻意炫富、炒作等不良内容，近期已封禁了3973个炫富账号，清理相关视频、音频；3月初，快手也发布了关于打击宣扬拜金类不良内容的公告；3月底，小红书公布平台打击炫富专项治理结果，共封禁账号2371个。

抖音安全中心相关负责人表示，刻意炫富内容污染社区风气，尤其危害青少年的身心健康，抖音欢迎广大用户积极举报相关违规内容。比如，用户“mit***bao”发布一条短视频，视频中有大幅画面展示抛撒人民币现金行为。在审核评估后，抖音安全中心对该用户的视频进行下架处理，并对账号执行禁言处罚。

小红书表示，此次治理炫富，重点涉及以下五个方面内容：不正当展示自身优越条件、社会地位的内容，宣扬拜金主义、攀比享乐的思想或行为，如堆砌人民币或奢侈品、炫富摔等；心灵鸡汤式炫富，夸大事实吸粉，引导“幻想暴富”等不良生活方式；冒用他人图片炫富吸粉，进行导流营销；内容显示收入与年龄明显不符，实则微商营销导流或诈骗；虚构经历，夸大事实，以吸粉养号，忽悠用户，进行私信导流。

约定规范

近日，小红书就正式上线了《社区公约》，其中的很多原则，如申明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等，都是小红书根据用户、创作者的反馈梳理出来的。小红书社区运营负责人河童解释，申明利益相关，是对用户知晓权和决定权的保护；炫富内容既不符合用户对有用内容的需求，也易破坏友好互动的社区氛围，需要进行抵制；伪科学内容不仅毫无价值，更带来用户利益受损，背后还往往涉嫌吸粉导流等破坏社区规则的行为，社区将坚决打击。

本报记者 金志刚