2024年03月29日 星期五
伪造单据逃税6700余万元 境外“网购”4000多万元钻石 弄堂深处“牙防站”被取缔 隧道灭火 实战演练 “炫富”收割流量行不通了 4年,“自导自演”交通事故94次
第10版:社会新闻 2021-04-21
2万元剪一次头发?几大平台下手整治短视频

“炫富”收割流量行不通了

近期,短视频炫富引起很大的关注。剪一次头发就要花费2万元,在“总统套房”住一晚要7.5万元,花199万元“坐月子”……类似的炫富短视频引起了网友的反感,甚至腐化社会风气。对此,短视频平台除了“一封了之”,还有没有其他的办法?

收割流量

一段时间以来,各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频。比如,在一名拥有260余万粉丝的视频博主发布的视频中,博主向粉丝介绍了自己刚刚花2万元钱剪发的经历,最后还夸这家理发店的服务到位、抓住了顾客的心理,“这2万块钱花得值”。

还有花7.5万元住一晚“总统套房”的短视频博主“大LOGO”,以往的内容多是“吃天价饭店”“逛天价水果市场”等,被媒体点名批评后,紧急删除了炫富视频并道歉,最近一期短视频也变成了“在街头小面馆吃一碗20块钱的面”。

其实,稍一甄别就会发现,这些炫富短视频,往往打着“揭秘”“体验”的旗号,以豪宅、豪车、奢侈品、高昂消费等为主题,再冠以“给保姆50万首付买房”“5万的晚餐”“赚第一个100万的秘密”等标题抓人眼球,但其背后,往往是收割流量的真实意图。有央媒对此评论道:“你看香车美女、纸醉金迷,我要粉丝关注、点赞留言,进而代言带货,‘收割’流量——一些短视频创作者一味追求流量和利益,让社会责任‘靠边站’,频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。”

专项治理

目前,已经有相关平台启动了打击炫富专项治理行动,对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理。今年2月底,抖音发布公告称,处理刻意炫富、炒作等不良内容,近期已封禁了3973个炫富账号,清理相关视频、音频;3月初,快手也发布了关于打击宣扬拜金类不良内容的公告;3月底,小红书公布平台打击炫富专项治理结果,共封禁账号2371个。

抖音安全中心相关负责人表示,刻意炫富内容污染社区风气,尤其危害青少年的身心健康,抖音欢迎广大用户积极举报相关违规内容。比如,用户“mit***bao”发布一条短视频,视频中有大幅画面展示抛撒人民币现金行为。在审核评估后,抖音安全中心对该用户的视频进行下架处理,并对账号执行禁言处罚。

小红书表示,此次治理炫富,重点涉及以下五个方面内容:不正当展示自身优越条件、社会地位的内容,宣扬拜金主义、攀比享乐的思想或行为,如堆砌人民币或奢侈品、炫富摔等;心灵鸡汤式炫富,夸大事实吸粉,引导“幻想暴富”等不良生活方式;冒用他人图片炫富吸粉,进行导流营销;内容显示收入与年龄明显不符,实则微商营销导流或诈骗;虚构经历,夸大事实,以吸粉养号,忽悠用户,进行私信导流。

约定规范

近日,小红书就正式上线了《社区公约》,其中的很多原则,如申明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等,都是小红书根据用户、创作者的反馈梳理出来的。小红书社区运营负责人河童解释,申明利益相关,是对用户知晓权和决定权的保护;炫富内容既不符合用户对有用内容的需求,也易破坏友好互动的社区氛围,需要进行抵制;伪科学内容不仅毫无价值,更带来用户利益受损,背后还往往涉嫌吸粉导流等破坏社区规则的行为,社区将坚决打击。

本报记者 金志刚

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