赛事 办大赛打开面向世界的窗

姜澜 上海久事集团原副总裁、资深体育产业管理者

今年是中国加入世界贸易组织20周年。“入世”让中国更好地融入了世界，也让世界更好地了解了中国。而在体育领域，20年来，各类国际顶级赛事纷至沓来，上海成为全球瞩目的国际赛事之都。

体育成为中国眺望世界以及与世界沟通的桥梁，赛事成为展现国家风采的另类窗口——上海久事集团原副总裁、资深体育产业管理者姜澜在采访中，诉说着“入世”20年来，上海体育产业所发生的巨大变化。

打开一个窗口

2004年，姜澜结束了作为新闻人的职场前半生，成为中国第一位真正意义上的体育产业管理者。2007年底，中国第一个体育赛事运营管理公司——“久事赛事”正式成立，姜澜出任党委书记和总经理。

时至今日，姜澜依然记得，还在自己担任新闻人时，上海就已经引入了第一届网球大师杯赛——办顶级国际大赛，上海在全国首开先河。“这是个创新也是个创举，上海找到了独特的推广城市形象的方式。”

那是2002年，恰逢中国加入WTO第二年。成为世界贸易大家庭的一员之后，中外之间寻求合作互通的方式多元起来——举办国际顶级的赛事，成为选项之一。以极具前瞻性的眼光，上海市政府拿下了这个体育大IP，打开了一扇窗，让世界了解了中国，也了解了上海开放的胸怀。

2002年的网球大师杯，如今留存的照片影像中，彼时只是配角、还未大红大紫却拥有着无限可能的费德勒，身穿唐装，在黄浦江畔的微风中捋着缕缕长发。他的身后，是一个崛起的浦东，一处新的城市空间天际线正在形成——入世之后的一个亮相，全世界所有的目光聚焦在上海。

图片、报道迅速在世界媒体刷屏，通过大师杯，中国、上海吸引了世界的目光。“抓住了‘入世’的东风，用全球通用的体育语言、外界感兴趣的方式，展现上海的改革开放，并将之传递给世界。”姜澜感慨，“办赛本身展现了中国与世界沟通的意愿，这其中，其实也有‘入世’之后带来的启示和创意。国门打开，交流沟通创新，用这样的方式，让世界都知道，上海有这样的能力、有这样的姿态，可以做到世界的顶尖。”

形成一个模式

2004年起，顶级赛车赛事F1落沪；2009年网球大师杯升级成ATP1000大师赛永久落沪；2014年，顶级马术赛事环球马术冠军赛来到上海……一届届办赛之中，上海体育人摸索着形成了一套“上海模式”。时至今日，这些赛事无一例外都承载着上海“品牌赛事”的美誉——国际评价积极正面；全球球迷、车迷充满挚爱；赞助商多年如一日不离不弃。赛事文化已经融入了这座城市，成为上海人文形象中不可或缺的一部分，成为上海城市品牌的夺目亮色。

2019年上海ATP1000大师赛开赛前，将上海视为“第二故乡”的费德勒在社交媒体上，征求意见“上海去哪儿玩？”短短半小时，收获来自世界的几千条留言，那些上海街头巷尾的好吃好玩的地点，已成为不少外籍人士熟门熟路的推介地，许多外国网友建议的地方甚至连主办方都一时找不到方向。姜澜回忆道，“20年不到的时间，我们对世界的了解大大提升，世界对我们的关注也大大提升。这其实正是WTO入世打开大门，促进了双方的交流，带来的变化。”赛事的举办效应令全球瞩目，最典型的例子就是跻身世界三大影响力赛事的F1，愿意将其第1000站的重要庆典放在上海，这是对上海的信任，更是对中国发展的认可。

赢得国际美誉

多项国际大赛落沪，看似与经济毫不相关，但其背后的知识产权确立、人文技术交流，内涵却是非常丰富的。在姜澜记忆中，从大师杯到F1以及后来的环球马术冠军赛，这批赛事当时进来并不是对方主动寻求，更多的是通过引进的方式。“体育赛事是世界共同兴趣，出于对运动明星的喜爱，会消除文化的隔阂。”体育让我们与世界建立更丰富多样的合作。

一系列国际大赛的到来，不仅给中国体育带来迅速燎原、蓬勃发展的新气象，更促进了体育产业的发展、与世界体育的合作，带动了中国人体育能力的提升，并带动了诸如展会、器械、培训、教育、旅游等多个产业发展。多样赛事的落地，对于政府如何开展有序、高效的管理运营，也带来很大的启示和帮助。“如今的上海更加善于按照国际规则，促进更多世界化的发展。”

将体育比作非贸易的一种经济交流手段，在姜澜眼中，“虽然办赛不涉及到经济贸易，看起来是一场比赛，但其中包含了非常多的和世界贸易体系紧密联系的一部分。”

没有“入世”，或许，上海就不会办这样的国际大赛。没有第一次的成功，也不会有源源不断的国际赛事的到来，亦不会成就如今上海的国际体育赛事之都。20年风雨兼程，如今回头望，国际赛事与上海互相成就。

本报记者 厉苒苒