小小积木颗粒搭出《西游记》

乐高“悟空小侠”系列“太空探索套装”首发 首席记者 刘歆 摄

这两天，消费品展区的乐高展台一角，总能收获参观者阵阵感慨：“太可爱了，‘悟空小侠’穿上了宇航服。”这款以《西游记》为灵感的乐高“悟空小侠”系列新品在第四届进博会全球首发，是海外玩具巨头对中国传统文化的深入挖掘，用没有国界的小小积木颗粒讲述中国故事。

“悟空小侠”太空之旅

今年是乐高集团连续第4年参加进博会。每年进博会，乐高集团都会在此首发以中国文化为灵感而推出的新品。从热闹欢庆的乐高传统节日套装，到以中国传统名著《西游记》为灵感来源的乐高“悟空小侠”系列新品，拥有浓厚中国文化底蕴的传统经典故事，通过乐高积木的演绎，栩栩如生地传递给中国乃至全世界的消费者。

本届进博会上，乐高集团推出两款乐高传统节日套装和一套乐高“悟空小侠”系列新品。迎财神、压岁钱、买年货、贴春联、大扫除和除夕守岁，“新春六习俗套装”的每个场景都对应一幅中国年画，让孩子们可以通过拼搭玩乐来了解中国习俗。而“冰上新春套装”则展现了春节滑冰公园的欢乐情景，孩子们在美妙的冰雪场景中尽情玩耍。

2020年，“悟空小侠”系列产品首发，“传奇花果山”和“齐天大圣黄金机甲”快速“出圈”。

此次在第四届进博会上首发的“太空探索套装”则呈现了“悟空小侠”战队英雄们的太空之旅，他们在太空中展开与六耳猕猴的战斗，保护储存在标志性宇宙飞船中的“三昧真火”。据悉，这款产品连同进博会首发的中国文化新品，将于年底在中国市场上市。

记者了解到，乐高集团已共计推出9款乐高传统节日套装和21款乐高“悟空小侠”系列产品，其中有10款在4届进博会上首发。

向世界讲述中国故事

当流传约500年的《西游记》与乐高相遇，是中国传统文化和全球化创新视野的美好碰撞。中国传统文化正以开放的姿态，欢迎世界各地艺术家以现代理念二次创造，将中国故事讲给世界听。

“我深深地折服于中国文化的源远流长，以及中国人的热情、自豪感和无与伦比的创造力。《西游记》原著所讲述的故事令人拍案惊奇，我们对其充满敬意。同时，其中的故事情节与人物形象也为我们提供了丰富的灵感。”乐高集团高级设计总监Simon Lucas说。

对于一名外国设计师来说，“悟空小侠”系列的角色设计无疑是一个全新挑战，Simon所在设计团队曾在3年前飞来上海，开始与中国团队合作，并前往北京、重庆、南京等多个城市采风。一名外国人，如何突破文化差异，向世界讲述中国故事？在创作过程中，他被多次问到这个问题，但Simon满怀信心：“动人的故事有相同之处，会引起人们的共鸣。无论在哪里，孩子们都喜欢英雄故事，向往与英雄角色互动，就像蜘蛛侠和超人一样。”

“中国文化走向世界，需要一个过程，但我们要有‘文化自信’。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强说，乐高积木颗粒是没有国界的，它能够承载很多不同的体验、不同的元素，能够让更多的人通过它了解不同的文化。乐高“悟空小侠”系列从中国文化中汲取灵感，为中国市场而推出，也是拓展中国业务进程中的又一个重要里程碑。

据了解，在为中国儿童带来中国文化元素新品的同时，乐高集团也致力于将优秀的中国传统和文化介绍给世界各地的消费者，推动文化交流。自今年9月起，乐高“悟空小侠”动画片正式登陆亚马逊Kids+频道，让全球更多孩子认识和感受充满魅力的中国经典故事。

本报记者 张钰芸