《小敏家》爆款 “神助攻”有功

《小敏家》剧照

45集电视剧《小敏家》不久前收官。自开播以来，该剧不仅在收视统计上以观众破亿，将湖南卫视2021年度收视冠军纳入囊中，更是在观众中获得了良好的口碑，尤其是剧中的那一句“婚姻无法定义我们的生活，但爱可以。”引发了观众的强烈共鸣。《小敏家》的众多角色都能吸引观众，剧中那些生活的小细节不仅助攻该剧成为爆款，也让故事更加贴近观众的心。有意思的是，《小敏家》还开创了许多全新的追剧体验，比如与国家反诈中心App合作，提醒网友在找对象时要擦亮双眼。

新视角，好看

《小敏家》根据同名小说改编，由周迅出演的主人公小敏是一个原本在老家平静生活的女性，与前夫金波离婚后，她通过自学一路打拼到北京。唐艺昕饰演的妹妹小捷则是研究生毕业就留在北京工作，但因为生育问题和夫妻间性格的差异，她也选择了离婚辞职，一切从头开始。姐妹俩婚姻上的变故也惹得原在老家安闲度日的母亲王素敏，决定前往北京陪伴两个女儿。小敏的男友陈卓（黄磊饰），人到中年面临公司裁员，不得不自主创业；陈卓的父亲为督促儿子再婚，也从老家来到北京亲自督查；小敏的儿子家骏、陈卓女儿佳佳也因为父母离婚，要重新调整自己与父母的关系……

这部剧以中年婚恋为剧情主线，柔声细语地讲述年过四十依然可以有追求爱情和重塑自我的可能。刘小敏、陈卓、李萍、王素敏、陈佳佳等老中青角色的“活法”，在荧屏上也都是新颖且进步的。事实上，剧中无论主角配角，都值得观众热议讨论。以陈卓的前妻李萍（秦海璐 饰）为例，这个把欲望和不服输都写在脸上的“钞能力”霸总夫人，在网上开创了李萍说话之道、办事之道等“人精速成班”，引发网友自觉背诵学习；不过，她爱女心切也令人动容，有的网友喊出心声：“萍姐，您还缺女儿吗？”小敏前夫金波也被刻画得入木三分，前半段种种“寄生虫”的行为，着实让人恨得牙痒痒，不仅社交媒体上有大量对金波的讨伐，有的观众甚至表示看到金波就会“气到掐自己人中！”也正是这些有爱有恨有缺陷的、鲜活的、真实的人物，才让观众看得爱恨交织。

神助攻，好玩

除了演员之外，《小敏家》的爆红还有不少“神助攻”，比如文艺清新的家居陈设、便捷可爱的“爱用小物”，都让《小敏家》在播出伊始就在各平台红出了圈。数据显示，“小敏家户型太好看了”微博话题阅读量一度冲破2.7亿，一时间引来家居领域和生活方式的博主纷纷跟进，话题还延伸到包括小红书、豆瓣、微信等社交平台，有的观众也模仿起小敏家的样式开始装修起来。

全剧除了衣食住行、美妆、法律、校园等全渠道打通营销、集体破圈，还用全新玩法和新颖维度，火力全开，打造前所未有的360度全民沉浸式观剧氛围。具体来说，随着江西的各色美食轮番在饭桌、灶台上登场，除了将《小敏家》剧内的生活氛围感拉满，戏外也引发了大量讨论，诸如“《小敏家》又名《江西人在北京》”“《小敏家》剧中的江西美食”“《小敏家》的九江有多少诗情画意”等话题陆续渗透到老百姓的茶余饭后、散步闲谈中。

更有意思的是，《小敏家》还开创性地与国家反诈中心App合作，通过和“反诈宣传员老陈”的互动，严肃提醒网友们在找对象时要擦亮双眼，指出徐正这种病态的控制欲和占有欲不是真爱，务必谨防被骗；而当洪卫锒铛入狱，萍姐得知5岁私生子而依然离婚之时，《小敏家》又和法律警务大V取得联系，在社交网络掀起了一波关于“离婚财产如何分配”的干货分享。

可以说，《小敏家》的开拓绝不仅局限于女性视角或剧作创新，更在于给观众带了另一种追剧的沉浸式新玩法、话题破圈的新操作。这部剧戏里戏外都为观众提供了一面反思的镜子、一种体验的介质、一种感受的催化剂，通过真实地与日常生活发生着联系与互动，最终激荡起了思考，也持续鼓励着进步与创新的诞生。本报记者 吴翔