明码实价，以新规整治欺诈

方翔

商家宣称商品打了“骨折价”，实际比原价还要贵；堪比奥数的满减规则，确认收货或给出好评才退差价的霸道条款，让消费者有苦难言……明码标价怎么标？价格欺诈如何定？7月1日起实施的《明码标价和禁止价格欺诈规定》将影响你我的日常生活。

提起“明码标价”，许多人首先想到的就是商品要标示价格。事实上，随着数字经济兴起，经营者的标价方式、促销手段都与线下有很大不同，表现形式更加复杂，呈现出了许多新特点。像今年“6·18”前后，一家电商平台上的“双人床”打折后售价为4399元，而从商品历史价格发现，5月19日到5月23日，网上旗舰店同款商品售价仅为3599元。类似这样的促销，价格未必真实惠，甚至还可能涉嫌价格欺诈。

明码标价，标的不仅是价格，更是与价格密切相关的其他信息，使消费者和其他经营者对价格所对应的商品或者服务价值有更为清晰的认识，是防止价格欺诈最主要的手段之一。即将实施的《明码标价和禁止价格欺诈规定》，在已经实施的《关于商品和服务实行明码标价的规定》《禁止价格欺诈行为的规定》的基础上，针对我国市场经济中的价格违法新形式，进行了有针对性的修改，通过设置更为明晰的标价规则，可以从源头上预防和减少价格欺诈，像有饭店宣称某菜品打八折销售，但消费者结账时才被告知须“达到最低消费标准”方可享受八折优惠，这样的行为就可以认定为违规。

即将实施的新规，还降低了消费者的维权成本，从传统的消费者举证改为经营者自证清白，倒逼经营者慎独自律，扭转消费者“为了追回一只鸡，必须杀掉一头牛”的尴尬情况。像新规中的一些细则，如“不得采用无依据或者无从比较的价格，作为折价、减价的计算基准或者被比较价格”的要求，有助于进一步挤掉网上销售商品的“价格水分”，整治“价格失真”的乱象，更好地维护消费者权益。

商品明码标价，让价格实实在在，减少信息不对称；禁止价格欺诈，督促企业和平台多一些诚意，少一些套路，让消费者买得放心。期待即将实施的《明码标价和禁止价格欺诈规定》成为一针“强心剂”，助力消费市场越来越红火。