美妆节开幕 元宇宙场景中发新品

2022上海国际美妆节启动仪式昨天在静安区兴业太古汇举行。开幕式上，21个国际国潮品牌发布美妆新品，静安区宣布推出19项政策推动建设全球化妆品总部集聚中心。

作为上海市“五五购物节”全球新品首发季的重要板块，上海国际美妆节已经连续3年在静安区举办。今年上海国际美妆节活动将持续超过一个月，以“东方美，世界潮”为主题，创新引入元宇宙概念，集结国际国潮各大知名美妆品牌进行新品首发，并联动线上线下标杆商业载体和电商平台促进美妆消费。

开幕式上，《静安区推动化妆品产业高品质发展实施方案》正式发布，推出19项政策，支持以南京西路国际化、高端化品牌集聚为基础，鼓励化妆品品牌健康、可持续发展。这些政策包括支持化妆品品牌首发、首店、首展、首秀等落地静安；把南京西路打造成为美妆潮流引领地、美妆品牌集聚地、美妆消费创新地，聚力打造“南京西路国际美妆品牌世界橱窗”；围绕国际消费中心城市示范区建设目标，发挥区内高端商场、百货、免税店等线下商业载体优势，满足不同人群的消费需求；积极推动南京西路及后街、苏河湾地区、大宁地区商业错位发展等等。

当下，上海正推动数字经济转型。方案也鼓励化妆品企业设立科技中心、数据中心，利用消费互联网和工业物联网技术，实现数字化、智能化、高效化运行，支持企业采用人工智能、大数据、AR/VR技术，开展虚拟试色试装、个性化定制等提供新颖、便捷的消费者服务体验。支持有条件的企业布局元宇宙赛道，打造虚拟美妆达人、虚拟品牌展示空间，探索NFT等相关概念产品，拓宽业务渠道、扩大品牌影响力。

记者了解到，此次美妆节期间，静安区还联合国际、国潮品牌在“希壤”元宇宙上打造多个应用场景，在其中发布美妆新品，并在虚拟空间内实现上海国际美妆节全球同步直播。包括欧莱雅、兰蔻、Prada等在内的21个国际品牌发布了美妆新品。当红国潮美妆品牌毛戈平、溪木源等也带来了各自的新品。作为上海“五五购物节”的重要配套活动，今年上海久光百货、芮欧百货、伊势丹百货等也会继续推出优惠活动提振消费活力。本报记者 潘高峰