吉祥物的大赛

厉苒苒

这几天，关于吉祥物的新闻接二连三。14日，2024巴黎奥运会公布了吉祥物的模样。2024年奥运会和残奥会的吉祥物名字叫“弗里热（The Phryges）”，是法国传统的弗里热帽的拟人化形象，在《蓝精灵》动画片中，蓝精灵戴的帽子就是弗里热帽。而在前几天，另有一则新闻上了热搜。北京冬奥会火爆出圈的冰墩墩将在12月31日后下线。从年初刷屏到年末告别，冰墩墩成了2022年不可复制的记忆符号。

1968年格勒诺布尔冬奥会首次引入了象征奥林匹克精神、宣传主办城市历史和文化的吉祥物。奥运会吉祥物诞生早期，多以动物或改良过的动物形象出现，但如今，概念型吉祥物越来越多被采用——更多吉祥物并非一个真实存在的动物。

对喜爱“二次元”文化的年轻人来说，吉祥物之于赛事不仅是锦上添花，更是拉近距离的方式。动漫的手办周边、主题乐园的卡通形象、潮玩盲盒的购买热潮，都与“一墩难求”现象有异曲同工之处。年轻消费群体全新的消费价值观以及对萌物的喜爱带火了吉祥物经济，也给未来体育赛事的举办带来更多启发。

传统文化与二次元流行文化碰撞，通过拟人化方式将本国文化、体育精神具象化，将代表性的内容、元素提炼出来，更容易让人们直观感受去接近赛事本身。“体育+文化”，是未来赛事破圈的途径之一。在消费者对电影、动漫、游戏、主题乐园、博物馆的衍生品形态逐渐熟悉与认可的当下，共同培育营造更多的赛事消费氛围，将为“体育+”的概念带来延伸。而无所不在的社交网络，也增加了体育赛事相关消费文化的曝光频次，让更多人加深了对吉祥物内涵的理解，建立了更真实、更强烈的情感连接。

吉祥物的比赛，也是一种比拼。这为体育赛事的产业链延长制造了更多可能，通过创意设计、IP孵化、授权、衍生品开发、商品销售等纵向的上下游环节，实现体育赛事在文化、旅游、版权服务、商业等业态的横向跨界融合。

卡塔尔世界杯就要来了。被昵称为“会飞的饺子皮”的吉祥物“拉伊卜”会否复制冰墩墩热潮？让我们拭目以待……