一次对中国传统文化的创新表达

“元旦上线B站的爆款动画短片集《中国奇谭》已经在筹备第二季，‘中国小妖怪’的故事绝不会止步于8集。”正在参加上海两会的市人大代表，上影集团党委书记、董事长王健儿表示，《中国奇谭》“爆款出圈”并非偶然，而是上影集团全力推进“十四五”精品内容战略的重要成果之一。作为上影“十四五”精品内容战略与大IP（Intellectual Property，网络流行语，直译为“知识产权”）开发战略融合发展的重要项目，《中国奇谭》将打造的是一个IP宇宙，每一个短片都会根据自己的特性，拥有不同的IP发展规划。

《中国奇谭》历经两年的策划与制作。自元旦开播以来，凭借口碑火爆出圈。截至1月11日，该片总播放量超6265万，B站评分9.9分，豆瓣评分9.5分，登上微博热搜榜50余次，抖音平台热搜榜10余次，刷屏豆瓣、快手、知乎、小红书等各社交、短视频平台，获多家主流媒体报道。值得关注的是，《中国奇谭》不仅仅是线上火爆，在线下也创造了“爆款”——上海美术电影制片厂天猫官方旗舰店上架的两款《中国奇谭》正版周边，在一周之内全部售罄。

“美影厂采用了艺术短片集的形式，集聚了一批优秀的动画导演，也给予了大家自由的创作空间，在互相讨论甚至互相竞争中完成了一次对中国传统文化的创新表达。”王健儿代表表示，正是这样的创作形式给《中国奇谭》打造IP宇宙提供了广阔的空间，“当代青年对中华文化的自信，对中华文化创新表达的追求，为《中国奇谭》得以线上线下都火爆出圈提供了丰厚的土壤。这样一个有广度、有深度的内容IP，为我们做中国自己的动漫IP宇宙提供了新的机会。”

仅以播出的前三集来看，《中国奇谭》从动画制作形式来看，涵盖多种美术风格以及制作手法，既有传统的二维、剪纸、偶定格动画，又运用了CG、三渲二等现代技术，还有将素描与中国水墨韵味相结合的创新尝试，堪称传承了“中国动画学派”精神，对中国美学进行了一次多视角的诠释；从故事内容来看，创作者尝试把都市寓言融入到传统神话，进行属于当下的故事新编，探索“民族风格”在现代语境下创新表达。充满想象力的故事设定和剧情结合映射现实的深刻寓意，也是它给人惊喜的重要原因。

作为一个以打造“宇宙”为目标的长线开发项目，上影将广泛借鉴海外成熟的开发模式，并在此基础上，结合中国市场特点、结合上影实际，探索出中国大IP开发路径，“比如我们正在研究动漫产业发达的日本所采用的制作委员会模式，这一模式在联合制作团队、平台、产业资源和资本上有成熟的经验。”王健儿告诉记者，未来的“小妖怪们”会有自己的大电影、自己的衍生周边，更重要的是他们会有“自己的开发团队”——《中国奇谭》会拥有自己的独立IP开发公司。

据了解，早在2021年，上影集团就对美影厂提出了组建独立IP运营公司，探索内容开发与IP开发相融合的创新模式，释放美影IP的巨大能量。历经多次调研，上影在2022年组建上影元文化科技发展有限公司，作为上影实施大IP开发战略的新型市场主体，走出了探索的第一步。“《中国奇谭》内涵丰富，形象多元，文化底蕴与创新表达兼具，内容发展的空间无限。经过市场的检验，观众的喜爱为《中国奇谭》的开发提供了丰厚的土壤。上影将加快迈出大IP开发的第二步——为《中国奇谭》组建独立的IP开发运营公司，加速探索内容创作×IP开发的路径，把中华文化的魅力更好地呈现给青年、呈现给世界。”本报记者 屠瑜 孙佳音