上海为什么创办网络视听内容创作者大会

首届上海网络视听内容创作者大会将于5月11日至13日举行，主题演讲、圆桌论坛和专题讲习会的观众招募也同时启动。大会由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，上海市文化和旅游局、上海市广播电视局、上海市虹口区人民政府主办。

上海已经有了影视节，也办过互联网影视峰会，为什么还要创办一个网络视听内容创作者大会？这个全新的大会，对网络视听行业，对内容创作者，对这座城市又有怎样的意义？

弯道想超车“达人”是关键

“从产业规模来看，2022年全国网络视听市场规模预估达到8002亿元左右，同比增长21.9%。短视频平台在内容和商业化模式上收效明显，市场规模约4287亿元，同比增长40.2%。”上海市网络视听行业协会会长徐辉介绍说，在近几年的稳步增长之后，全国网络视听行业的覆盖率已经渐达峰值（超过10亿用户）。长视频赛道趋近饱和，腾讯、爱奇艺、优酷等各家逐渐将发展策略往“降本增效”方面努力，“在网络视听行业的头部省份城市中，目前只有北京、上海和浙江还保持了较高的增长率。上海网络视听市场规模约为1650亿元，位居全国第三位，仅次于北京和广东；依托哔哩哔哩、小红书、喜马拉雅等各类垂直赛道平台的持续高增长，上海2022年的网络视听产业市场规模增幅达29.4%。”

市场进入成熟期后，高质量的视听内容创作已经成为当下和未来发展的驱动支点，鼓励和保护“网络视听达人”的创作，对行业健康发展，对上海网络视听产业实现弯道超车，都非常重要；也就是说，在长视频领域，上海的电视剧、网络剧、纪录片、动画片等位居全国前列的基础上，在个人内容创作这一网络视听新兴领域，上海也将发力，继续朝内容创作高地的目标努力。

聚焦新力量赋能创作者

“当下的网络视听内容创作者以公司职员（55.7%）和自由职业者（16.1%）为主，也包括了广大的学生群体。虽然已经出现了诸如李子柒、罗翔等知名的UP主（内容创作者、上传者），但社会对于这一职业的发展前景，还是有观望和保留的。能否将爱好转变成事业，也是从业者和普通市民，都好奇和存疑的。”上海市文旅局广播电视和网络视听节目管理处处长游海洋接受专访时坦言，举办这样一个专门的内容创作者大会，以及后续的一系列活动，就是希望给予网络视听行业从业者以及社会一个积极的信号，“我们不仅看好这个行业，还希望能够跟平台和UP主们一起摸索，找到更健康、更持续的可供借鉴的成长路径。”

根据相关调研发现，许多接受过良好教育的年轻UP主，主动提出希望相关政府部门能够组织培训，以期他们创作的网络视听内容能更符合国家的发展方针。因此，在给予这些创作者鼓励和认同之外，召开这样的大会也能够更好地集纳创作者的心声，为他们提供切实的帮助和扶持。还有一些离头部只差了一步、金字塔中上层的UP主，一个人单打独斗已不能满足其内容生产的相应需求，他们同样希望相关部门在人才引进政策、相应税收补贴等环节给予一些切实的帮助。游海洋表示，当创作者面临从个人创作到创作生态的迭代升级的考验时，“我们希望能够给予他们更多的支持和引导。”

“网络视听作为人们使用时间最长的网络应用，有着凝聚共识、温暖人心的重要作用。”上海市文旅局局长、市广播电视局局长方世忠特别介绍说，本次大会将聚焦网络视听内容创制的新兴力量，主动拥抱“Z世代”“有观点、愿表达”的网络行为模式，积极赋能内容创作者，“让更多胸怀梦想、充满创意的创作者立足新时代、澎湃正能量，借由优质中、短视频及音频的创作和表达，登上更广阔的互联网舞台。”

本报记者 孙佳音