科技化数字化助推美丽新势能

本报讯（记者 潘高峰）美丽经济盛行的当下，美妆已成为最具消费活力的市场之一。今天上午，2023上海国际美妆节在静安区MOHO户外广场正式启动。

作为上海“五五购物节”重要活动之一，2023上海国际美妆节不仅是促消费、稳增长的重要引擎，也是汇聚全球美妆新产品、新潮流、新场景、新模式，助力塑造优质品牌的标志性平台。今年的美妆节以“美力新序，预见未来”为主题，未来1个月的时间里，将陆续邀请知名美妆品牌、头部电商平台、优质商业载体参与，坚持“政府+市场”，集聚“国际+国内”，联动“品牌+产业”，整合“线上+线下”，推出高能级美妆新品首发，组织各类消费创新活动。

今天的启动仪式上，主办方发布了《2023中国美好消费趋势报告：解码“美丽新势能”》和2023上海国际美妆节数字资产。11个国内外美妆品牌带来了首发新品，其中UD陨石散粉、兰芝黄金三管精华、多特瑞花样年华护肤礼盒套装等均为全球首发。

今年的上海国际美妆节还积极探索消费模式创新，不断升级玩法体验，助力美妆品牌开拓科技化、沉浸式的消费新场景。其间，欧莱雅集团将携旗下20余个特色品牌，带来一家全球首店、二个消费新场景、三大美妆科技、四项高端服务和北亚首发的产品环境影响五色盘，5月中旬将在静安铜仁88开启欧莱雅PRO全球首家旗舰沙龙；LVMH集团旗下护肤品牌fresh馥蕾诗携手天猫小黑盒，通过大数据为年轻消费者精准打造首发新品；彩妆品牌逆色将推出首家虚拟人抖音店铺和虚拟偶像元宇宙潮妆；娇韵诗品牌落户静安的首个海外实验室也将联合法国总部，共同研发推出全球首发新品全新轻盈版精华露“轻感双萃”。

近年来，美妆行业集聚发展已成为静安区商业的特色和亮点。2022年，静安区11家主要化妆品企业累计完成零售额341.09亿元，同比增长2.84%；区内14家主要化妆品企业累计完成商品销售额812.82亿元，同比增长1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妆首店入驻，其中包括一家亚洲首店和两家全国首店。