好平台值得拥有好内容好作者

“上海网络视听产业在全国占比可以说‘三分天下有其一’，搭建这一全国网络视听内容创作者平台，就是希望让更多胸怀梦想和充满创意的UP主能以优质内容登上更广阔的舞台，走入大众的心田，让大流量成为正能量，让大音量变成最强音。”昨天下午，首届上海网络视听内容创作者大会在北外滩正式揭幕，上海市文化和旅游局党组书记、局长，上海市广播电视局局长方世忠在开幕式上这样说。

2022年，上海网络视听相关产业收入达1650亿元，在全国保持领先。其中，哔哩哔哩（下称“B站”）2022年总营收219亿元，同比增长13%；小红书用户数量保持较高增速，2022年月活用户2.6亿，同比增长30%。那么，哔哩哔哩、小红书和其他从上海生长起来的网络视听平台，这些年做对了什么，才能吸引那么多优质的UP主？这些平台未来又将如何努力，更好地扶持、鼓励优质内容的创作，让大流量成为正能量，让大音量变成最强音？

高质量的内容，值得平台持续扶持

“过去一年的统计，知识类UP主354万，同比增长86%，知识类稿件日均投稿26.6万，同比增长199%。我们现在每天播放量里面的40%是来自泛知识类的内容，各种的经验、各种的技巧性的东西。我现在搜很多东西都是通过B站……”哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿骄傲地把许多数据带来大会现场，比如B站上播放时长最长的内容是高等数学，比如有七个院士包括三个诺贝尔奖得主入驻B站，比如2022年“感动中国年度人物”评选出13位知识传播的“大牛”，其中有10位就是B站的UP主，“我一直认为互联网视频最大的价值不是娱乐，而是传播知识，把过去很多只能用书本记录的东西变成视频，触达更多人”。

“为什么B站能够持续产生高质量的内容？”陈睿自问自答，“并不是因为我们团队有多少懂内容的人，而是在过去13年的时间里，我们一直支持创作者去做好的内容，因为我们认为好的内容一定是来自于好的创作者，只要你持续去支持和鼓励好的创作者，你一定能收获好的内容。”陈睿坦言，在实际操作中，能够获得更多流量的未必是优质的内容，甚至从短期来说反而是一些不优质的内容获得更多流量，粉丝也是一样，哗众取宠、煽动情绪的UP主短期能获得更多的粉丝，“但从长期来看，你会发现时间是一个试金石，如果放在五年、十年的尺度，用户最终选择的是优质的内容、优质的平台。这还是需要长期坚持的”。

通过算法创新，让更多普通创作者被看见

跟专业的长视频相比，甚至跟B站的众多UP主上传的中短视频相比，小红书上的视频略显粗糙，他们大多来自普通用户的真实生活片段，是一些日常但美好的小事。比如，“飞盘”“徒步”以及“民宿旅游”“美食探店”等等和每个人生活息息相关的视频。“相信不少用户通过这些视频，发现了街角的宝藏小店，学会一道拿手菜，周末和家人解锁一处新的民宿。”小红书副总裁、总编辑许磊很骄傲，因为内容形态丰富和用户真实分享，小红书已逐渐成为实用靠谱的生活指南、消费指引，成为很多用户眼中展现新时代美好生活的社会百科全书。

大会最新发布的《2022年网络视听内容创作者白皮书》显示，18—35岁的青年人是网络视听创作的主力军，全职创作者占比达到37%，网络视听已成为“大众创业、万众创新”的重要平台。新的时代，每一个人既是内容的创作者，也是内容的消费者。“对于很多普通用户，最常见的问题是不知道该分享什么，也不知道怎么制作视频。”许磊介绍经验说，小红书提供了丰富的视频创作模板，不仅从技术上降低创作的门槛，更重要的是激发了用户的创意，“比如刚刚过去的五一假期，‘亲子游快乐记录’‘欢乐动物园’‘带你去看海’‘在落日余晖散步’等不同主题的模板，激发和实现大家的创意灵感。”

此外，让这个本地的年轻平台骄傲的是，小红书一直采用的都是“去中心化”的流量分发模式，流量向普通创作者倾斜。“在这里和大家分享一个数字，小红书约50%的平台曝光量，来自粉丝数在1000以下的创作者。我们会通过不断优化算法，鼓励更多用户分享生活。”对此，腾讯视频号总编辑许慧也在分享中特别提到，在“越来越大的蛋糕”面前，视频号的每个创作者都有更多被看到的机会，“未来，视频号直播将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策，帮助认真开播的每一个个体有成长、有收入。”

本报记者 孙佳音