新春氛围感拉满！申城商场年味浓

福启新岁，万象更新。随着龙年新春的脚步越来越近，申城各大商场已经换上新装，中国红是最热情的主题色，营造出一片喜庆气氛。围绕“年味”“年货”“年礼”“年俗”，各类文艺互动演出、特色展览和新春促消费活动也已经展开，为市民、游客点亮龙年新春。

特色营销一波接一波

坐“好运联联”龙年专列，畅游“一江一河”沿岸商圈。昨天，百联集团启动百联新春艺术节，并官宣150余项龙年春节整合活动，百年公交20路与都市观光双层巴士3号线将在“一江一河”沿岸商圈畅游，把喜庆快乐的新春氛围传递到上海的街头巷尾。

百联集团副总裁史小龙介绍，一季度百联开启“百YOUNG精彩 好运联联”龙年春节整合营销，将联动品牌商、合作伙伴，推出“好运联联百联促消费四重奏”，包含龙年定制福袋、幸运刮刮乐、潮流手办以及专属周边等；打造龙年市集、龙年首发、龙年快闪、龙年大秀等多维度特色消费场景。

百联集团介绍，为了让除夕上班的打工人也能在家吃到热乎的年夜饭，联华推出了有20道菜品“顾师傅年夜饭”套餐，集合绿波廊、德兴馆、老饭店等本帮老字号产品；逸刻推出“阿拉用点心礼盒”，以经典老上海点心为基础，创新改良了迷你蝴蝶酥、咸淇淋、苔条饼等十余款商品，为春节餐桌添点怀旧好滋味。

i百联从1月18日起开启为期11天的“2024年货节”，围绕囤年货、吃美食、寻年味三大消费场景，一站式聚齐新春好物。第一医药特选龙年福袋限量发售，参茸滋补、营养保健、家庭器械等优惠力度5折起。还有百联汽车将于新春期间开展“金龙送福，豪礼满载”活动，其中百联沪东大众购车可享最高综合优惠5.8万元，协通百联别克店的别克ELECTRA E5先锋版仅售16.99万元。

艺术大餐与商业共融

玩转“年俗”新体验，还有艺术大餐迎新年，探索艺术与商业融合共生的更多可能。

百联股份与书法独立设计师黄陵野鹤共创“大拜年”IP，同步开展“2024大拜年计划”。1月19日至2月25日，第一八佰伴、第一百货商业中心、东方商厦（旗舰店）等10家门店将开展十余场新春音乐会。“忆起潮玩”系列非遗市集也将陆续开展，弘扬传统文化，更有写福字、猜灯谜等年俗体验活动。

百联资控推出“百空间星推荐”，打造龙年新春艺术体验新地标。百空间卜内门洋行带来“蜕变四重奏”群展与“生活的隐喻”展览，感知时间、空间与生活的流动变幻；百空间香港路呈现展览“博弈：钱佳华个展”与“风也在脚下”，展现艺术家在当下时代中的真切感受。

以“中国节，中国结”为主题，浦东嘉里城从中国结的12种基本形态与动线扭转中提取灵感，通过当代语言手法，将它们结合在一起重构成全新的、符合当下审美的视觉化“中国花结”，在场内打造一组向阳盛开的大型“花结”装置，带来一场拥有中国传统文化浪漫情怀的新春盛典。

虹桥南丰城的开年艺术大展“林深忽见”，则邀请观众在柔美恬静的艺术作品中遇到自洽的自己。艺术家杨心远的作品柔美恬静，仿佛都市森林中的一只小鹿，忽隐忽现。去年9月开幕的合集The Lightbox是嘉里不夜城的更新升级项目，这里是昔日不夜城地标“太平洋百货”的原址。今年新春期间，经典百老汇音乐剧《I LOVE YOU》将在一楼中庭上演，还有“诗喃开放麦”展现自由和张力。

本报记者 张钰芸