比大牌比热闹还不如比积累

连续征战的郑钦文累了 图 新华社

因为郑钦文的退赛声明，激战中的宁波网球公开赛成为热点。连续征战中网和武网带来的疲惫、常年征战留下的伤病、提前锁定年终总决赛席位后需要放松的神经……中国网坛一姐的退出早在预料中。只是期待一睹奥运冠军风采的球迷和原本有更大期望的赛事方会感到遗憾。不过对于一项赛事而言，比热闹和明星更重要的是积累。

如果在社交平台上搜索“品牌运营”，或许“IP”会是出现频率较高的词汇，说得更直白些，所谓“IP”就是让人认识、了解品牌的标志。办体育赛事如同运营一个品牌，需要从无到有、从小众到大众，再到家喻户晓的过程，这个过程所花的时间，就取决于赛事方的积累是否足够“厚实”。

体育赛事需要积累什么？简单来说，是除了明星球员之外的一切。场地管理、观众服务、安保设置、进出场动线、赛外活动乃至接驳班车等等，所有乍看起来或许无关紧要的细节，都应该成为赛事积累的一部分。如果忽视了这些，那么即便再过若干年，赛事依然只能依靠明星球员带来的“热闹”，没有属于自己的“资产”。

伴随着郑钦文的一则退赛声明，宁波网球公开赛遭受一些损失恐怕是大概率事件。组委会需要做的，是通过提升赛事服务品质和观赛体验，让更多观众感受到赛事的诚意和温度。说到底，办赛事的目的是获得收益，而消费者掏出的是真金白银，若是因为大牌退赛就失去办赛的热情，那到头来，损失的还是赛事方。

其实，年轻的宁波网球公开赛，有很多可以学习的榜样。每年都能在申城引起热潮的网球大师赛，20年积累之后正越发受到关注的中网，都是正面的例子。早些年，上海网球大师杯曾遭遇多位大牌因故退赛的窘境，虽然赛事的收益难免受到影响，但申城依靠不断提升的软硬件服务和不变的热忱，渡过了难关。10多年前的中网，也遇到过大牌爽约的尴尬，赛事方也凭借过往的积累和诚意，给了观众满意的体验。本月，当这两个国内最为成熟的网球赛事“IP”收官时，赛事方代表说得最多的，还是“积累”，中网的观众动线管理、上海大师赛的顶棚球场计划，都是在一届届赛事、一次次积累中发现的问题。时至今日，上海大师赛和中网，已经是不论参赛阵容如何变化，都能引发网球热潮的“城市名片”，这就是宁波网球公开赛等新兴赛事未来的目标。

如今，ATP和WTA正把越来越多的赛事资源投向中国，广阔的市场、巨大的潜力、球迷的热情加上球员战绩的提升，都给他们带来不少信心。如此良好的局面，值得好好珍惜，并用不断的积累，交出更好的答卷。所谓“酒香不怕巷子深”，当赛事的积累足够厚实，软硬件服务让人满意，对球员和观众有足够的吸引力时，也就不必为个别明星选手的退赛而头疼了。 本报记者 陆玮鑫