2025年01月15日 星期三
二○三○年前上汽大众将推十八款新车 推动边疆地区高质量发展 中国好,世界才会好  世界好,中国会更好 支持上市公司并购做强 助力“老字号”擦亮招牌
第2版:要闻 2024-12-11
上海推出十一条措施支持企业申遗、进驻核心商圈

助力“老字号”擦亮招牌

本报讯(记者 张钰芸)鼓励“老字号”开展非遗保护,培育传承人才,加强“老字号”原址保护……日前,上海发布《关于进一步支持老字号创新发展的实施意见》(以下简称“实施意见”),以11条措施助力“老字号”传承品牌文化,引领消费热点。

今年2月1日,商务部等5部门印发通知,认定全国382个品牌为第三批“中华老字号”。其中,上海品牌34个,为全国最多。新增品牌入列后,上海“中华老字号”总数达197个,继续蝉联全国之首。

如何综合施策,擦亮这些金字招牌?实施意见前三条主打“保护”,加强“老字号”和非遗保护工作联动。例如,支持“老字号”企业申报各级非物质文化遗产项目保护单位;支持“老字号”工匠参加世界技能大赛;支持“老字号”培养“传人”,开展技能培训,实施首席技师、技能大师工作室、企业新型学徒制等激励措施等。同时,支持“老字号”对原址原貌升级改造,打造符合市场需求的“老牌新店”,对涉及文物保护的,给予专业指导和政策支持。在城市更新改造中,尽可能保留“老字号”原址,确需征收的,尽量就近安置。

既要保护根基,也要鼓励创新。实施意见提出,要引导“老字号”创新业态模式,应用更多新技术。比如,支持“老字号”首开新店、旗舰店,开展新型营销活动等;支持“老字号”构建数字营销网络,参与智慧商圈建设;支持“老字号”数字化转型,构建新的供应链体系等。同时,引导电商平台、新媒体平台,为“老字号”提供免费入驻、流量扶持、业务培训、数据分析等公益资源;支持开设“老字号”专区,组织“老字号”开展直播带货。

市商务委、市国资委将鼓励持有核心商圈和步行街等商业资源的国有企业引进“老字号”品牌,在商铺位置、租赁条件、入驻手续等方面给予支持;将“老字号”纳入“15分钟便民生活圈”商业配套,鼓励国企下属社区商业网点和公建配套设施引进“老字号”。

支持“老字号”参与“五五购物节”等全市促消费主题活动;鼓励“老字号”提升设计开发能力,借助上海制造佳品汇、上海伴手礼等,打造“老牌新品”“国货潮品”;鼓励各级工会采购“老字号”产品,打造年节礼品、商务礼品、城市伴手礼的“必购必带”。鼓励“老字号”参加中国进出口商品交易会等国际性展会,支持“老字号”境外投资和自主品牌出口。动态更新《上海市重点商标保护名录》,加大对侵犯“老字号”知识产权行为的处罚力度。

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