打造国际消费中心城市独特年味

方翔

跨年迎新购物季，申城各大商圈的营销活动如潮水般涌来。除了发放消费券，不少商家还在如何巧妙融合传统文化与现代元素、如何让年轻人在消费中深切感受年味上动足脑筋。

上海这座国际消费中心城市，不仅是全球商品的集散地，也是新消费趋势的蓬勃发源地。在这个日新月异的城市里，年轻人的消费习惯与偏好犹如风向标，引领着市场潮流。他们对新鲜事物充满热情，崇尚个性化、差异化，挚爱二次元文化和各种潮流品牌。近日，在上海新世界城八楼，老凤祥与《蛋仔派对》携手推出的快闪店，成为小红书上又一个热门打卡地。不少网友表示，这款联名珠宝产品作为春节礼物，既体面又富有深意；泰康食品与《冲呀！饼干人：王国》强强联手，计划推出联名麦乳精八宝饭等，既满足年轻消费者对潮流与趣味性的不懈追求，又契合传统年味食品的独特韵味。

通过整合商业、文化、展览等多方面的资源，打造一站式、多维度的消费体验，不仅能显著提升消费者的参与热情与满意度，还能有效延长消费链条，为消费增长注入强劲动力。今年，南京路步行街新春联名包袋系列再度华丽回归，与上海博物馆携手共推“吉金宝蛇·福地灵街”蛇年迎新系列文创包袋。这种IP合作不仅在产品设计上匠心独运彰显价值，更承载了深厚的传统年味，成功吸引了众多年轻人的目光，也点燃了他们的年味消费热情，营造出浓厚的文化消费氛围。

创新思维与跨界融合，不仅体现在产品设计精妙绝伦，更在于其对年轻消费群体的精准定位和引领。作为“超级IP首发地”，静安大悦城始终是泛二次元爱好者的热门打卡地。统计数据显示，静安大悦城每年举办近300场落地活动，超过30场是国际顶流IP快闪首站。此次跨年迎新购物季，“迷你游乐园”等限时快闪纷纷惊艳亮相，引领粉丝在一站式IP体验空间开启一场别具一格的游乐盛宴。

打造国际消费中心城市的独特年味，并不是摒弃传统，盲目追求新潮。相反，应在尊重与保护传统文化的基础上，巧妙地融入现代元素，实现传统与现代和谐共生、相得益彰。如老字号邵万生以“糟醉+”为创新点，赋能年味产品，推出糟香牛肉干、糟香塌饼等佳肴，成功吸引年轻消费者；三阳南货店推出的紫衣核桃芝麻粉，在网上成为年轻人养生的热门之选……这些创新产品让年轻人在体验新潮消费的同时，也能在过年时和长辈找到共同话题，增进情感交流。

独特的年味还源于线下线上的深度融合。商家的营销活动，除了通过微博、微信、抖音等平台积极推广，还充分利用小红书、大众点评等平台的互动功能，让年轻人分享消费过程中对年味的真切感受，增强传统节日的影响力与感染力。

对上海这样的国际大都市而言，打造独特年味不仅是对春节这一传统节日的传承与弘扬，也是提升城市文化软实力、吸引消费者的重要契机。只有不断提升消费愉悦感与体验度，加强与消费者互动沟通，以春节情感共鸣为核心驱动力，才能激发消费者的购买欲与参与度，共同打造国际消费中心城市的独特年味。