二次元主题商圈成文化消费亮点

元旦前夜，南京路ZX创趣商店里人头攒动，购买手办的年轻消费者络绎不绝 杨建正 摄

中国泛二次元用户数量已达5亿人，核心二次元用户数量约1亿，上海是网友公认的“二次元浓度最高的城市”……上海首个二次元主题商厦百联ZX日前在杨浦区五角场揭幕的同一天，今潮8弄举行了“虹口区二次元文化产业高质量发展研讨会”——不久前，《黑神话·悟空》游戏动画导演首次汇聚在此，透露创制秘辛……虹口区文旅局局长童科透露，“注重文化内涵的今潮8弄与酱园弄，将‘弄弄联动’，构建二次元与影视文化街区，打造虹口版‘秋叶原’……”

从小区附近卖谷子的一开间门面店到商厦楼面，再到“汇聚”几层楼二次元专卖店的只卖二次元周边的单体商厦，直至如今将二次元主题渗透到数码、服饰、餐饮乃至美发、宠物等各个领域的二次元主题商厦……二次元经济正在成为城市更新的下一个“风口”。其经济规模“三级跳”的背后推手来自三方——游戏电竞公司自虚拟网络累积的资本，要走向实体经济；实体经济的行家要靠二次元文化内容来增加商圈的时尚度和吸引力；同时，相关政府部门又期待在城市更新过程中找到符合年轻人需求的内容产业新场景、新消费、新模式……这些注定会共同促成二次元经济繁荣的未来态势。

从门店扩至商厦

“谷子”音译自“Goods”，包括“吧唧”（中文意为“徽章”）、亚克力桌面立牌、亚克力包包挂件等。虽然“谷子”的材质比较廉价，但画面是让消费者寄情很深的游戏动漫人物或自创的角色，加上盲盒、限定款销售策略，文化附加值让亚克力、马口铁增值数倍。它们还具备重度社交属性——拥有同个人物的“谷子”，意味着彼此志趣相投，能在人群中瞬间认出对方。

最初，谷子店只是校区附近的小门面，前年起，发展到南京东路几个老牌商厦的一个楼面。去年起，南京东路百联ZX创趣场的整幢商厦汇聚了包括谷子店、手办店、模型店等各类二次元主题店。由此，带动了南京东路一条街成为“二次元打卡点”汇聚地。而新世界商厦为发展二次元经济，还加入了上海市动漫行业协会，成为实体经济板块的会员。新世界城泛二次元招商总监劳逸筠透露：“二次元楼层的消费购买力在整个商厦中数一数二，仅一个30平方米的谷子店单日最高营业额可达10万元，每个月达到100万元。”

从虚拟走向实体

在动漫游戏产业中，真正具备投资实力的还是通过网络经济形成收费闭环的游戏资本。“黑悟空”作为并不纳入网络收费逻辑的3A单机游戏大制作，最初的投资商还是网游、电竞公司。上海市文旅局副局长金雷透露，去年底上海举行“反恐精英”世界锦标赛总决赛期间，进入上海的游客突破500万。如果说谷子经济是消费者整体热情自下游“拱”出的产业发展，那么游戏资本则身处上游，从虚拟经济“投”向实体经济。

目前国内头部游戏企业的年营业额以“百亿元计”。据公开数据，米哈游2023年的年营业额是300亿元。同济大学人文学院文化产业系教授臧志彭在虹口区二次元文化产业高质量发展研讨会上透露，去年1月至11月全球二次元游戏类App营收前10名中，7款是中国游戏。继米哈游高管投了徐汇区核心地段衡山路8号后，英雄游戏则投了黄浦区复兴公园内的INS新乐园——据悉，这个包括脱口秀小剧场、酒吧、餐饮等夜经济的“乐园”每晚营业额以百万元计。汇聚高端餐饮、酒店、美术馆的沙美大厦背后，也有动漫游戏公司的投资……并且，动漫游戏公司也正在南京东路一带，寻找可开发的单体“二次元主题商厦”。

借商圈更新城区

如何发展二次元经济已经成为市政府当前研究的新课题，各区也纷纷要成为上海的“秋叶原”（位于日本东京的电器街，现为二次元文化的集中展示地）。徐汇区文旅局透露，米哈游已联合鹰角游戏、莉莉丝等发起在漕河泾打造类似秋叶原的动漫文化街区的计划。不少上海头部游戏企业均汇聚在此，米哈游一楼大堂每周六开放，也已经成为玩家热爱的“景区”。

与有着上海头部游戏企业为“后盾”的徐汇区不同，杨浦区五角场依赖的是附近大学的消费力——1月11日至19日，五角场商圈上演次元漫游City Walk。2月下旬，复旦大学管理学院也将举办次元论坛……

电竞产业规模庞大。目前，位于闵行的上海电竞中心及其周边园区正在招商中。浦东新区和普陀区将电竞作为发展目标，而黄浦区南京东路的二次元浓度已经相当高，一系列二次元节庆将陆续推出。

靠创新融入生活

成熟的消费群体、有着原创游戏动画和IP能力的游戏动画创作团队及资本，乃至政府为“文旅商体展融合促消费”作出的努力，多方合力的最终目标，是通过“文旅商体展”的内容驱动商业消费，满足人民对美好生活的向往。因而，上海的“秋叶原”估计不止一个，好处就在于顺应市场竞争，最终更新的不仅仅是城市，还包括市民的生活方式。

就在二次元商厦之间竞争暗潮涌动之时，开店出身的“商三代”开启了新一轮创新——二次元主题商圈，多了一个“主题”，意味着这样的商厦不仅限于二次元商店集成，而是以二次元内容为主题的各类生活方式大集成——例如二次元美发店、数码店、潮玩店、服饰零售、酒吧娱乐、剧场影院等。已有40年开主题店经验的锐力体育的“商三代”率先在武汉开设的“潮流盒子·武汉X118”，就是这样一座面向13岁至35岁年轻客群的二次元主题商厦。锐力动漫版权业务负责人廖旭辉透露，这个积累着苏浙沪资本的“开店专家”正在上海各区商圈“看场地”。其店名中的“118”昭示着他们的目标——要在全国范围内开设二次元主题商厦118家。廖旭辉说，“玩‘二次元’的人群都已经成为父母了，因此我们有信心把二次元融入生活方式，成为亲子文化休闲的整体消费空间。”

同时，已在实体经济投资方面盈利颇多的多家网游动漫公司，也在与静安区、黄浦区目前进入转型期的多个整幢商厦商榷，是否可以改造成二次元主题商厦……毫无疑问，市中心这样的二次元主题商厦会成为今年文化消费新亮点。 本报记者 朱光