多些“上海限定版” 让老外打卡更刷卡

方翔

“我是泰国第一个拥有这个的人！”一位泰国来沪游客在社交媒体上，展现其在南京东路泡泡玛特旗舰店购买的一款“上海限定版”商品的视频，在小红书等平台被广泛传播。

城市，不仅是经济发展的强劲引擎，更是文化、旅游与消费的重要交汇点，其独特的魅力无时无刻不在吸引着世界各地的目光。2024年，上海接待入境旅游者人数突破600万人次，这一数字不仅巩固了上海作为“中国入境旅游第一站”的地位，更为上海加速建设国际消费中心城市提供了难得的契机。面对这股庞大的“流量”，如何将其有效转化为更多的“留量”和“销量”，让海外游客在打卡的同时更愿意刷卡消费呢？从我们周边一些国家和地区推出限量版产品的成功经验中，或许能找到一些启示。

在全球范围内，限定版产品作为一种独特的营销策略，早已屡试不爽。它不仅能够激发消费者的购买欲望，还能显著提升产品的附加值和收藏价值。日本在这方面无疑是佼佼者，他们将“万物皆可限定”的理念融入到了日常生活的每一个角落。以可口可乐为例，2017年起，日本可口可乐公司每年樱花季都会推出限量版樱花瓶，其精美的设计和独特的氛围让无数消费者为之倾倒。这些限量版产品不仅在日本本土大受欢迎，甚至在国内电商平台上也卖出了相比普通可乐数倍的溢价。

限定版商品的魅力，在于它满足了消费者对独特性和稀缺性的追求，同时赋予了品牌更深的文化内涵和附加值。这些产品往往与节日、季节、地域等元素紧密相连，让消费者在品尝或使用时能够感受到更多的情感共鸣。随着外国人在境内停留时间延长到240小时，游客不再满足于走马观花式的游览，更期待深入体验当地的文化和生活方式。限定版产品，正是为游客提供了这样一种更加丰富和多元的消费体验。

对于上海而言，“上海限定版”商品不应仅局限于传统的土特产，而应更加开放、创新，从海外游客的偏好出发，结合社交媒体的热点和趋势，寻找新的突破口。阿迪达斯亚洲最大旗舰店、华为旗舰店、M豆巧克力世界旗舰店以及星巴克烘焙工坊等首店和旗舰店，已成为境外游客的热门打卡点。这些店铺不仅提供了独特的商品和服务，更融入了上海的文化元素和时尚气息，成为展示上海魅力的重要窗口。

在此基础上，我们还可以进一步拓展“上海限定版”商品的范畴和形式。比如，可以与上海的地标性建筑、历史文化名胜等相结合，推出具有上海特色的限定版商品。像外滩、东方明珠、豫园等地方，都可以成为限定版商品的灵感来源。同时，我们还不妨借鉴日本等国家的成功经验，将季节元素融入限定版商品中，如春季的樱花限定、夏季的清凉限定等，让游客在不同的季节都能感受到上海的不同魅力。

除了首店和旗舰店，便利店也是限定版商品的绝佳出售场所。在上海，便利店遍布城市的每一个角落，是外国游客常光顾的地方。我们可以利用这一优势，推出“上海限定版”的便利店商品，如上海特色的便当、小吃、饮料等，让游客在便利店中感受到上海的独特风味。

政府有关部门在此过程中应发挥积极作用，通过政策引导、资金支持等方式，鼓励企业推出更多有特色的“上海限定版”商品。同时，还可以加大宣传和推广力度，利用社交媒体、旅游指南等多种渠道，将“上海限定版”商品推荐给更多的海外游客。这样不仅可以增强境外游客的忠诚度和购买欲望，让他们在打卡的同时更愿意刷卡消费，还能进一步提升上海的国际知名度和影响力。

“上海限定版”商品是展示上海魅力、吸引海外游客的重要手段。我们应该不断创新和拓展限定版商品的范畴和形式，让更多的海外游客在享受美食、美景的同时，也能带走一份独特的上海记忆。让“上海限定版”成为上海的一张新名片，让世界各地的游客都为之留恋。