市民盼望升级版花市

中心城区大型花市难觅、临时花市营业时间较短、电商蓬勃发展带来的冲击……这些，都是冲淡鲜花消费和春节“年味”的原因。“以前在广州过年体验过‘行花街’，上海也有很多步行街，过年期间能不能也举办类似活动？”以姚女士为代表的不少市民呼吁，上海能否举办诸如“花街”“花车巡游”等活动，为假期休闲提供新选择，也为促消费带去新的增长点。

很多市民认为，相比于价格较高、选择不多的花店，花鸟市场价格适中，植物挑选范围大。但因运营成本高、用地不规范、环境脏乱、消防隐患、噪声扰民等原因，市中心花市接连关闭或搬迁，交通十分不便。留在市区的花市中，不少建筑也是临时棚屋，结构、功能较简单，像岚灵花市这样规划合理、硬件良好、经营状况较好的花市越来越少。

还有市民注意到，今年不少区的绿化部门都在公园里设摊办“花市”，受到百姓的欢迎。但略显遗憾的是，公园里“临时花市”大多只持续三五天，且在春节前一周甚至更早就落下帷幕，刚起了“蓬头”的年味又淡了。目前，只有世博文化公园的“新年花市”会举办到元宵节之后。

此外，电商卖花也令线下花市受到冲击。多位花市经营者坦言，如今大家“看的多，买的少”，甚至有人一边逛一边在电商平台查价格。“植物是活的，品相、品级都不一样。有时图片拍得很好，送到家的却不一样。就像蜡梅，不少顾客都说线上虽然便宜，但花苞少、开不出来，最后还是到店里买放心。”店主柯祥说。

如何以首个“非遗春节”为契机，推动上海的“鲜花消费”？不少业内人士认为，一直以来，上海市民都有买年宵花的消费习惯和能力，相关部门应通过各种方式打造“升级版新年花市”。

“一方面要推动花卉交易集散中心的建设，一方面也要增强花市的商业配套能力，解决‘流’和‘留’的问题，把人流引过来，让他们留下来。”上海虹桥花谷生态科技有限公司总经理徐波透露，在虹桥花谷的最新方案中，规划了包括文旅休闲体验区、花乡民宿漫养区、乡村融合发展区等六大功能分区，今后计划打造虹桥花街、星空营地、鲜花市集、主题民宿、花漾街区等。在他的设想中，花谷门前的杨家庄大道今后可以打造为“花街”，举办花车巡游等活动，吸引市民在花市中度过一天。

融合文创产品、开展花艺体验、增加场景消费等也成为从业者频频提及的方式。“鲜花可以与手机支架、鼠标垫、新年挂历等园艺中心特有的文创产品结合，打造‘年宵花+文创’的新春礼包，提升年宵花卉的附加值，为消费者提供节日礼品新选择。制作新年花桶、福气花篮等花艺DIY活动也可以吸引年轻群体参加。”王玉婷说。

面对电商冲击，不少从业者也在考虑创新线上推广销售的方式。姚家叶告诉记者，年后准备试水直播，增加店铺的线上曝光率，从而增加销售。王玉婷也认为，可以在社交媒体上发布年宵花搭配技巧、寓意介绍、手作讲解等短视频，吸引年轻群体，培养春节鲜花消费习惯。