在水乡古镇融入新业态

如何激发全域旅游新活力？近日，2025年南浔全域旅游推介会召开，南浔古镇106家合作旅行社、新媒体合作伙伴、古镇新业态代表等齐聚一堂，探索“古镇+”和“+文旅”融合路径，以南浔古镇争创世界级旅游景区为牵引，全域打造世界级文旅名城。

晨起于双林三桥感受水乡晨曦的温柔，午转至练市大运河历史文化街区穿古装做“女神”，夜宿南浔古镇赏一幅“流动的水墨画”……过去一年，南浔组团出道的六个古镇持续打造特色项目，让更多人来到南浔、留在南浔、体验南浔。

作为南浔区文旅大“IP”，南浔古镇景区将“月月有活动、周周有演出、天天有欢乐”贯穿全年，全年游客接待量超2000万人次。其中，古镇景点的外溢游客有超过20万人次被导流到周边各大景区。

全域旅游的密码，在于“各美其美、美美与共”。近年来，南浔深挖特色、串联资源，以南浔古镇为核心，联动练市、双林、菱湖、荻港、善琏五个古镇，进行一体化规划开发和宣传营销，形成“一核多点”发展格局，构建起“季季有主题、月月有活动”的文旅生态，形成“一镇一主题、四季皆精彩”的全域图景。

让“流量”变“留量”，南浔早已开始发力。去年10月，南浔区文旅集团通过旅行社、电商合作渠道，上线了35条全域线路商品和6款全域自驾游线路产品，几乎覆盖所有有旅游资源的镇街。其中，和孚荻港桑果节采摘、练市红美人采摘、南浔昆虫展等全域旅游项目均突破接待万人次的游客数量。

眼下，“南浔古镇+”带来的溢出效应持续放大。依托大运河古镇集群复兴工程，游客不仅能感受诸多水乡古镇的历史风貌、文化底蕴，还能游玩各式新业态项目。

“南浔不只是一座古镇，更是一个全域共生的文旅共同体。”南浔区文旅集团相关负责人表示，“我们将以南浔古镇争创世界级旅游景区为总牵引，继续深化‘古镇+’融合路径，让每一寸土地都成为讲好南浔故事的载体。”

本报记者 唐闻宜