让赛事对接市场 把流量转为销量

上海拥有顶级的赛事资源。2025FE电动方程式世界锦标赛上海站本周末将在上海国际赛车场举行，昨天，一辆电动方程式赛车驶上豫园街头，为大赛造势 本版图片 记者 李铭珅 摄

赛事连轴转，申城赛不停。2024年，上海体育消费总规模达1082亿元，人均体育消费4362.7元，创历史新高，印证了“体育+”模式的强劲活力。如何进一步推动更多“体育+”新业态、新模式、新场景落地生根，促进赛事活动的“流量”可持续转化为相关产品的“销量”？上海再次全国首创，给出了自己独特的方式。

5月28日，2025年上海体育消费节资源推介会在上海交易集团举行。推介会以“尚嗨运动”联动资源库为核心载体，聚焦体育资源与市场要素深度融合，全面释放“体育+”消费新动能。会上发布的《“尚嗨运动”资源联动指南》，建立了“资源入库-交易撮合-价值评估”等全流程机制，为市场主体参与体育消费生态建设提供“操作手册”。

政府搭台

“尚嗨运动”联动资源库，到底有什么作用？

据悉，依托公共资源交易平台的专业支撑，“尚嗨运动”联动资源库将构建市场化、规范化的资源流通机制，通过非现金合作、撮合交易、价值发现等创新模式，实现体育资源与市场主体的精准对接，助力“一赛兴百业”的辐射效应加速显现。

作为全国首个政企协同打造的体育消费资源整合平台，“尚嗨运动”联动资源库已汇聚40余项超数百场次的赛事活动资源，并将持续动态更新，涵盖上海马拉松、ATP1000网球大师赛、FISE极限运动世界巡回赛等国际顶级赛事，以及上海城市业余联赛、上海青少年系列赛事等公益性赛事活动。平台联动工商银行、锦江、携程等10余家市场主体，整合金融支持、宣传推广、商业配套等价值超2.5亿元资源，形成覆盖“IP授权、金融服务、生活配套、旅游出行、内容创作、电商零售”等六大领域的资源生态闭环，以市场化形式推动文旅商体展深度联动，为赛事活动能级提升提供更多可能，为广大市民提供更多消费优惠，创造更多符合消费需求的多元场景。

消费提速

会议现场举行首批五个合作项目签约仪式，标志着资源库从“集聚”迈向“变现”的关键突破。意向签约落地，见证“体育+”融合实践成果。

乒乓球奥运冠军许昕创办的许昕体育（Xuperman品牌）正是在这一整合平台中找到新发展契机。据许昕体育总经理陆逸介绍：“通过政府的资源对接，许昕体育与工商银行达成合作，首期尝试便是结合工商银行的消费券补贴，将我们线下快闪店、主题活动的消费更好地‘点燃’。我们也希望借由‘尚嗨运动’平台对接更多市场资源，放大‘奥运冠军+城市体育文化’的双重价值。”

会上，久事体育赛事、英雄电竞、锦江集团等企业代表通过分享F1中国大奖赛、英雄亚冠联赛等上海文旅商体展联动标杆案例，展现“体育+文旅商展”深度融合的实践成效。携程旅行体育赛事项目经理管垚透露，今年会基于上海马拉松系列赛事为境外跑者推出联动套餐，以四天三晚或三天两晚的旅行包，让海外用户更加便捷地在上海参赛、玩转上海，“会打造一个集参赛、住宿、体验为一体的一站式、沉浸式体育消费场景”。 本报记者 厉苒苒