绽放阅读的千姿百态

“永夏花园”系列文创 徐翌晟 摄

图1

图2

2025上海书展文创产品的火爆毋庸置疑。

在一个展位上，一艘五桅帆船模型引人瞩目，随着《海魂——走近中国远洋船长》的新书首发，老船长的故事等待年轻人的开启。在这本由文汇出版社出版的书背面，附有手作船模文创，读者可以把拼图拆开，自行拼装成精美的沙船模型（见图1 徐翌晟 摄）。上海航海邮局还特地为该书首发式发行了彩色邮戳。

如今，文创已不再是书籍的附属品，而是从书出发，成为读者与文化之间新的传播途径，它们从书籍内容中汲取灵感，又不囿于纸张，将文化符号转化为可触摸、可使用、可收藏的生活艺术品。

文学花园

中央大厅西平台01展位世纪朵云，一位年轻读者小心翼翼地将金色印泥按压在笔记本上，“朵云×繁花”印章（见图2）徐徐展开——祥云背景中，“繁花”二字如花朵绽放，书卷与蝴蝶结构成视觉中心，仿佛一份等待开启的文学礼物。这枚印章由金宇澄亲绘。“我们集齐了十家朵云书院的印章，繁花章是绝对的明星。”为了这枚印章，读者愿意排队半小时。

在译文出版社展区，莎士比亚的文学花园正在盛夏绽放。“永夏花园”系列将玫瑰、百合、三色堇和百里香从十四行诗中采撷而出。芬芳精灵茶屋出品的茶包便签与书签采用专业书写纸，内页印刷银墨，横线、竖线、方格、点阵四种设计满足不同书写习惯。一位读者拿起茶包书签惊叹：“这简直是把莎士比亚的花园装进了口袋！”布艺设计同样充满诗意。三种尺寸的水洗棉布书衣采用绿棉布底，搭配“永夏花园”主题刺绣。新推出的插花口袋，既可作为工具袋，也能成为夏日家居的清新点缀。

重庆出版社的《红楼梦》主题文创以金陵十二钗印章为核心，结合判词设计明信片与3D立体黛玉表情包，让传统文化焕发新趣；鲁迅IP则衍生出“呐喊T恤”“狂人日记笔记本”，甚至“我很闲（吃饭版）”保温袋，以反讽设计呼应文学精神。

故事烟火

上海文艺出版社展台变身故事王国。《故事会》文创中，非遗四季封面化身鎏金书签与流沙冰箱贴，月桂飘金、鱼灯流转，让静态艺术动态化；锦心笺·宋锦拜帖复刻春晚华服纹样，融合书法与织造工艺，成为可书写祝福的典藏雅物。《故事会》还推出“歇后语吧唧”，用七款徽章戏谑当代打工生活，搭配“嘻嘻/不嘻嘻”双面帆布包，内置“藏离职信暗袋”，精准戳中年轻人情绪。

中国画院的朱老师直至离沪，还念念不忘在上海书展上看到有人背在肩上的“文学包袱”，委托朋友一定要买一个。这款红底米色字样的编织袋，被戏称为“显眼包”，正是人民文学出版社为此次书展推出的趣味互动赠品——袋子的正面是“文学包袱”，反面则是“思想包袱”。

“书展结束，这些文创还能出现在读者每日的生活中。”上海译文出版社营销部主任丁丽洁认为文创设计理念应该强调实用性。这种理念在译文社这次上新的百棉袜上得以体现：伍尔夫、宫泽贤治、莎士比亚等作家的十二款图案被“出版”在袜子上，“让读者将文学穿在脚上”。据悉，译文社文创五天销售额达到110万元。

上海书展的文创，从书籍中生长而出，同时向生活深处漫溯。书展终会落幕，但“从书出发”的文创，却让阅读以千姿百态融入日常烟火，不落幕。

本报记者 徐翌晟