时代少年团为何这么红

时代少年团演唱会海报

◆ 陆玮鑫

昨天起，偶像团体时代少年团在上海体育场5天连开4场演唱会。即便是在承办过无数巨星演唱会的上海，这场演出所带来的热度也不多见。在社交媒体上，有关“时代少年团演唱会”的词条，占据了文娱热搜榜单的前几名。火爆的景象背后，演唱会经济、粉丝经济所蕴含的巨大潜能要如何被有效发掘和使用，值得思考和探讨。

“攻心”与共情

时代少年团人气高企的原因之一，在于“养成系”模式，即粉丝从队伍出道开始，一路见证团员从表现力有限的少年，一步步成长为能够掌控舞台的艺人的全过程，并且为之付出爱与金钱等“努力”。整个过程就如同粉丝把素人“养成”偶像。

业内人士将这一造星模式称为“偶像攻心术”。韩国娱乐制作人李秀满曾多次表示：“人们想要的，除了华丽的表演，还有如母亲看见孩子成绩不断提升的那种欣慰感。”在日韩娱乐圈有所谓“出道初期被诟病越多的组合，如果实力获得明显提升，后续越容易获得粉丝喜爱和高人气”的说法，颇具知名度的少女时代、KARA等都遵循这一模式。“养成系”若能成功，不仅能吸引粉丝为相关团体的各种活动掏出真金白银，还可能促使年轻一代立下未来从事相关工作的志向，从而促进文娱行业的长期可持续发展。

如今时代少年团的粉丝群体中，便有不少人经历了这样的过程，每看一次舞台表演都能感受到进步的情绪价值，以及成长见证者身份带来的共情，从而成为粉丝经济成功的驱动力。四场演唱会门票短时间内被一抢而空的火爆场景，不仅证明国内相关产业已经开始尝到粉丝经济的成果，更让人看到未来的更多潜能。

联动与创新

演唱会能带来的收益，不该局限于门票收入，尤其是在文旅商体展融合越发深入的当下，还要将城中热事的演出推到更多维度，把带来的正面效应和收益尽可能放大。其中，有两个关键词不容忽视，那便是联动与创新。

此次时代少年团演唱会期间，宛平剧院推出延时直播活动，将演出现场搬到剧院。这次尝试在社交平台上得到许多正向反馈，帮剧院刷了一波“存在感”。事实上，将演出与剧院、电影院、网络直播平台联动，甚至通过高科技手段让现场和屏幕前的观众能够获得更加沉浸式的体验，正成为新的流行趋势，未来也可能成为粉丝经济的重要收入来源。对于国内为数众多的影院和科技公司而言，若是能利用好演唱会的溢出效应，便可形成多方共赢的良好局面。此外，不少文娱体育行业较为发达的地区，都会在演唱会周围设置专门的周边产品售卖区，比如申花在每个主场比赛中，都会在特定区域售卖官方产品，收入十分可观。对于火爆程度有过之而无不及的演唱会，这样的模式同样值得尝试。

这些改变，便是此次时代少年团演唱会带来的宝贵启示，也是行业在未来更进一步的重要基础。