“老牌商业街”变身“品牌体验场”

本报记者 张钰芸 通讯员 代杨龙

淮海路商圈近期迎来新一轮的品牌迭代。快时尚品牌ZARA全新旗舰店开业，同一集团旗下的Massimo Dutti也官宣新店布局；龙凤PRSCO全面亮相，集结多家全国首店、品牌旗舰店；追觅全球旗舰店与爱马仕等奢侈品品牌做邻居。从国际巨头的旗舰回归到本土新锐的持续扩容，淮海路商圈吸引越来越多精品零售与潮流品牌落子布局，加速形成层次丰富的时尚生态与展示窗口，从“老牌商业街”变身“品牌体验场”。

快时尚品牌引来“时髦精”

“走进来有一种艺术画廊的感觉。”上周六，ZARA位于淮海中路的全新旗舰店正式开业。新店好不好逛？有哪些独特设计？魔都“时髦精”已经涌向淮海路，门店内外人气十足。

这家新店总面积近2000平方米，共五层，工业风混搭居家温度，营造出既松弛又高级的空间氛围。门店亮点之一是引入上海首个Zara Salon，配备了专属试衣间及休息区，打造出更具精品店风格的私享空间。四楼女性试衣间的设计则极具未来感与时尚感，大量不锈钢元素与镜面材质搭配流畅线条，再融入音响系统等感官细节设计，通过视觉与听觉体验的结合，为顾客带来更具沉浸感的试穿体验。“我们不仅卖衣服，还希望提供时尚建议、技术更新、社交互动等，打造一个复合式购物空间。”相关负责人介绍。

与ZARA同属于Inditex集团的Massimo Dutti将上海的第二家亚洲旗舰店选址香港广场，门店面积约900平方米，计划于今年下半年亮相。

Inditex集团大中华区总裁白晨铭表示，未来将持续优化上海及中国大陆市场的消费体验，为消费者带来更具灵感和沉浸感的品牌空间，并为淮海路这一标志性商圈注入更多时尚活力。

首店旗舰店纷纷扎堆入驻

在淮海路商圈的品牌焕新潮中，新开业的“龙凤PRSCO”不仅补齐餐饮、停车的短板，也成为首店扎堆的潮流新阵地。项目总建筑面积约5万平方米，商铺数量近百个，餐饮占比约35%，同时配备约120个地下停车位，有效增补淮海中路商圈的各项配套功能，已与维密、小CK、IT旗下Aape等一批知名品牌签约开设首店、旗舰店或概念店。

位于一楼的Lindt瑞士莲中国首店率先在4月25日开启试营业。一进入店内，映入眼帘的是按颜色陈列的巧克力“彩虹墙”，在这一片色彩缤纷的可可矩阵中，消费者像挑选艺术品一样甄选心仪口味。此外，还配有以石库门、外滩天际线、武康大楼等上海城市元素为主题的三款专属限定包装礼盒。

步入二楼，美国烘焙网红Cinnabon中国大陆首店人气满满，慕名到店打卡的市民络绎不绝。“终于如愿在上海吃到了最爱的Cinnabon。”来自美国明尼苏达州的顾客Sean，用中文与店员沟通，选购了两份巧克力卷。“既有初次尝鲜的新客，也有曾在海外留学、旅行时吃过品牌产品的回头客，更不乏外籍顾客专程前来回味家乡的味道。”门店负责人说。

力宝广场腾出的原维密铺位，也竖起了全新围挡，国产智能家电品牌追觅将接棒入驻，在此打造全球规模最大旗舰店，带来全品牌最全产品矩阵，囊括智能清洁、个人护理、生活小家电等全线品类，计划于今年12月开门迎客。

海外品牌更迭，国货新锐接棒，还有老字号始终人气旺盛，淮海路商圈上的品牌“混搭”，让老牌商业街也能常逛常新，更是上海商业百花齐放、错位竞争的写照之一。