告别全网狂欢 扎根城市土壤

总决赛现场的无锡队球迷 新华社 发

无锡队球员蒋孟泽（前右）在比赛中突破 新华社 发

历时204天、时间跨度达7个月，91场比赛在江苏省内13座参赛城市轮番打响，刚刚落幕的第二届苏超又一次成为国内最具规模和影响力的业余体育联赛之一。现场观众总人次约304万，较去年增幅近25%，其中常规赛场均上座3.34万人次，较去年增幅近17%……不过也有不少人感觉，今年的苏超没有去年“热闹”，虽然看台爆满，相关话题性的热度却明显下降。这种线上降温、线下升温的反差，并非完全是因为赛事吸引力下滑，而是苏超的传播逻辑在第二个赛季悄然改变。

各地复制

首届苏超能够火遍全国，足球竞技只是载体，真正引爆全网的是“十三太保”自带的地域文化IP。“比赛第一，友谊第十四”“楚汉德比”“炒饭之争”等趣味二创，把城市美食、历史、地域性格转化成轻松好玩的网络梗，官方主动玩梗、网友自发二创，大量原本不看球的省外路人，抱着吃瓜、玩梗的心态加入讨论。很多人关注苏超，不在乎技战术、不在乎胜负，只是享受这种轻松解压的地域趣味互动。但网络热梗很难重复引爆。同样一套“十三太保互怼”的叙事进入第二年，猎奇感消失，可供网友二次创作的惊喜变少。新鲜感褪去之后，网友自然选择离场，留下的是扎根本地、真心热爱这项赛事的核心观众。

首届苏超出圈之时，国内几乎没有同类型、同规模的省级城市足球联赛，它是草根足球领域独一无二的标杆，所有关注民间足球的目光都向江苏汇聚。而在苏超爆火之后，湘超、粤超、赣超、东北超等一大批省级、市级城市联赛快速落地，各地都复制这套“以城市为单位、文旅+足球”的模式，打造属于自己的本土赛事IP。对于外省市网友而言，不必再隔着屏幕围观江苏的城市对抗，家门口就有属于自己的“超级联赛”。大家的讨论重心随之转移，原本集中在苏超身上的注意力，分散到全国各地的同类赛事当中。苏超从全国独一份的网红样本，变成国内蓬勃兴起的群众足球浪潮里的一员，出圈优势被大幅削弱。

外部重大体育赛事也分流了足球大盘的流量，挤占了苏超的传播空间。即便是苏超线下观赛数据依旧走高，但在社交平台、短视频推荐流里，美加墨世界杯相关内容占据了绝大部分资源，业余联赛的话题很难突围，登上热搜的门槛变得更高。中超等职业足球赛事热度回升，也让一部分此前被苏超吸引的球迷，重新把目光投向职业赛场。

回归本土

第二季的苏超，正在回归城市日常。首届苏超处在探索期，氛围松弛，草根感拉满，球员大多是普通上班族，“白天上班、晚上踢球”的故事通过网络传播，这种纯粹的草根感很容易打动网友。进入第二个赛季，联赛走向规范化，对参赛球员、竞赛组织、赛程安排进行完善，竞技性、专业性不断提升，业余球员的空间大大收窄——根据赛事规则，场上11个位置，至少6个留给22岁以下球员，2个职业球员名额通常也会用满，留给25岁以上业余球员的空间被压缩至3个以内。随着苏超进一步强化年轻球员参赛的要求，本赛季22岁以下球员占比达到66.46%。江苏省体育局联合多部门发起“跟着苏超去运动”，推动校园和社区足球发展，苏超赛事期间，全省业余足球场地利用率提升近20%。

苏超运营的目标，已从第一年优先追求全网曝光、引爆话题，转向服务本地球迷、夯实城市足球根基、保障赛事平稳运行。第二季的热度从全网公共讨论，下沉到一座座城市的文旅消费上。以4月11日常州对南通的苏超揭幕战为例，涌入常州奥体中心的4万多名观众，在赛事配套的“常通好物季”市集带动消费240多万元。苏超的“票根经济”从单点优惠走向系统化安排，一张球票就可以免费解锁城市各大景点。本赛季常州对扬州的焦点战，三天跨城观赛出游规模突破10万人次，观众看一场球，同时游一座城。

苏超第二季热度回落，是一次理性的回归：从一场全民网络玩梗盛宴，慢慢转变为属于江苏人自己、扎根在城市土壤里的本土足球联赛。当更多青少年、家庭和社区持续参与进来，苏超成为城市公共生活的一部分，发掘出真正长久的生命力。

本报记者 关尹