首发首秀争先机 勇于变革赢未来

480余件展品全球首发、亚洲首展、中国首秀，“十项黑科技”展品报告首次发布……本届进博会，“首发浓度”历年最高。当首发首秀成为常态，进博会真正比拼的是创新机制。

谁来定义“创新”？落地链路如何加速重构？供需撮合怎样更准？这些问题，在本届进博会上有了答案。

从销售终端到产品定义端

以往的进博会首发，更多是把全球成熟的新品带到中国市场。而如今的首发，则是中国需求先进入研发前端，全球产品才被定义出来。“谁来定义‘新’？”在进博会上，定义新品的话语权，正在发生迁移。

掌心大小、支持USB充电、搭配磁吸盒盖……此次进博会上，一款小方盒剃须刀成为观察中国年轻人创新审美的最佳窗口。首发当日，一小时卖出两万个，汹涌的订单，是市场的答案。“中国年轻人更愿尝鲜，喜欢酷炫、好玩的产品。他们会因为触控设计很酷就下单，也会因为能用USB充电而购买。”展台负责人说，这种消费特征推动团队进行本土化创新。“我们不会把海外产品直接照搬过来，而是为中国市场量身定制。”

有的创新催生中国专属版本，有的创新反哺全球研发思路。今年，新加坡品牌傲胜首发的DreamSPA养身概念从万余件展品中脱颖而出，入选《第九届进博会黑科技与硬科技展品报告》10项黑科技展品。其核心产品“AI5感养身椅”，将AI压力监测、个性化按摩方案、定制音景与舒压香氛融为一体。“进博会已成为我们洞察中国健康消费市场趋势的最佳窗口。消费者愈发重视产品的智能化程度、使用体验以及能否真正融入日常生活，这也推动产品从单一的‘功能满足’向‘品质生活’跃升。”傲胜（中国）华东/华北区总经理林晓慧说。

随着创新定义权迁移，中国市场正从单纯的销售终端，转变为重要的产品定义端。

从展品首秀到商品化落地

创新，比的不只是产品和技术本身，更是从展品走向市场的落地效率。达芬奇手术机器人的进博之旅，就是一场典型的“加速跑”。2018年，它借进博会走进中国公众视野，次年便实现在中国上市；第六届进博会上，国产版手术机器人正式发布。今年2月，新一代平台达芬奇5进入国家药监局创新医疗器械特别审查程序，赶在本届进博会完成首秀。原本动辄以十年计的医疗器械产业化路径，创造了越来越快的落地速度。

如果说达芬奇的故事凸显的是速度革新，达能展台上的一瓶纽荃星优沛加水奶，则展现了一条全新的创新链路。两年前，产品借助进博会跨境试水中国市场，迅速成为购物车里的“网红”。随后，据此升级的首款专为中国宝宝研发的水奶问世，并随着纽迪希亚无锡工厂的扩建落地，筑牢了本土化生产的根基，创新成果转化周期进一步缩短。今年9月，这座工厂生产的专业医学营养品开始出口波兰，实现“中国制造”反哺全球供应链。就在进博会开幕前夕，达能上海研发与创新中心正式启用，成为企业“在中国，为中国，惠全球”战略的新支点。

从跨境引进、本土适配，到本土量产、反向出海，一瓶水奶的成长轨迹，正是进博会重构创新链条的缩影。达能亚太地区总裁及中国CEO谢伟博（Bruno Chevot）感慨道：“中国拥有强大的创新生态、优秀的科研人才和庞大的市场规模，进博会更是连接全球创新产品与中国市场的重要窗口，推动科研加快落地。”

链路的打通提速，离不开制度创新的托举。上海首创的首发进口消费品检验便利化措施，已将通关时长从最少7天压缩至最快当天放行，助力超3万款首发新品落地。“展转保”“展转跨”政策打破展会时间限制，展品进博会后可转为保税仓储或跨境电商持续销售，实现从短期参展到常年经营的转变。今年，上海再推18项通关便利措施，保税仓库到会场的点对点运输，最快仅需35分钟。

从扫馆换名片到驻点洽谈

好物迭代、展商转型、产业协同，构成进博会最醒目的转向。而支撑这一切的，是一套不在聚光灯下，却持续进化的“软底座”——撮合机制、跨境结算、智慧监管等服务创新，让共创的可能性更容易落地。

今年，撮合生意的方式变得更细。进博会8.2馆的“采购商长廊”外，一名海外化妆品企业代表匆匆跑来，直奔河南本土综合零售龙头丹尼斯集团。“我们展位在6.1馆，想进军河南。丹尼斯在当地很有名，所以赶来和他们聊聊。”

相比于传统的采购商找展台，今年长廊邀请京东、美团、抖音、开市客等20家优质采购商驻点摆摊，亮出采购需求，“反向对接”吸引海外展商主动上门洽谈。对于海外中小品牌来说，长廊是一条打开中国市场的捷径——不用挨个扫馆，就能直接找到“买手”谈合作。

今年，长廊还和重要采购商选品会、环球国民品牌展示区组成一套“展前预匹配+长廊驻点洽谈+专场选品会”组合拳，在展前通过网上“供采大厅”提前公示采购清单。六天展期，越来越像一场已经匹配过无数轮的“线下确认”，连接成本下降，匹配精度上升，这便是创新的力量。

结算方式的便利化创新，也是理由之一。今年，上海近260家网点可兑换36种外币，机场、涉外酒店和展馆里20多台外币自助兑换机24小时待命，140多家授权代兑机构分布在街角。离境退税的窗口，也从机场拓展到了“四叶草”馆内。

监管的创新，同样在向“无感”靠拢。市市场监管局的服务保障综合指挥平台完成智慧升级，只要在后厨拍一张照片，AI就能输出风险清单和整改建议；扫一下电梯码，登记、维保、故障、整改记录一清二楚。从“人防”到“智防”的创新也证明，好的监管保障，是让被监管者感觉不到负担。

撮合更精细、结算更方便、监管更无感……进博会已成为城市治理创新能力在极限负荷下的“实战检验场”，这也恰是九年进博最不容易被替代的竞争力。

本报记者 金旻矣