大阪世博会，为何热度不高？

下图：2025年4月，日本大阪世博会正式开园。本届世博会的主建筑是一个巨型木制环状廊道“大屋根”。

上图：2025年4月，大阪世博会中国馆。

2025年大阪世博会却面临着预算超支、工期延误、场馆争议等重重问题。

记者｜陈冰

2025年4月12日，日本大阪·关西世博会在大阪举行开幕式，并于次日正式开园。这是日本继1970年和2005年（爱知）之后第三次举办综合性世博会。而大阪则是时隔55年再度举办综合类世博会。

上一次1970年的大阪世博会，以“人类的进步与和谐”为主题，吸引了全球77个国家和地区参与，接待参观者达6422万人次，给世界留下了深刻印象，也极大推动了日本在建筑、科技、文化等多领域的发展与国际传播。此番2025年大阪世博会以“构想焕发生机的未来社会”为主题，共有158个国家和地区、7个国际组织参展，意在敦促人们从遗产、文化认同、技术创新等角度探索可持续解决方案。

2025大阪世博会，本被寄予提振经济、重塑国际形象的厚望。然而，从筹备至今，这场盛会多次被负面舆论笼罩，甚至被部分外媒称为“史上最尴尬的世博会”。从吉祥物到场馆设计再到基础设施以及国际舆论反馈，开幕后的世博会热度越来越低，个中缘由为何？

争议不断

大阪世博会吉祥物“脉脉”（MYAKU-MYAKU）自诞生起便深陷舆论漩涡。从外观来看，“脉脉造型奇特，主体为蓝色躯干，搭配两条腿与两只手臂，头部是带有多个眼球与微笑嘴巴的红色球状环。这种独特造型一经公布，便在网络上招来诟病，被批为“核辐射产物”“大肠杆菌拟态”，甚至让人联想到恐怖电影中的寄生生物。

为了进一步阐释“脉脉”形象，设计者后续又展示出跑步的脉脉、章鱼脉脉、鱼类脉脉等多种组合形态，试图契合大阪“水都”形象，但这并未缓解大众的抵触情绪，反而加深了部分人对其怪异感的认知。

在现实场景中，“脉脉”的形象展示同样引发争议。2025年4月美日关税谈判期间，日本贸易谈判代表赤泽亮将一款“脉脉”造型的金色存钱罐（含税价格8800日元，中国制造）送给特朗普作为礼物，这一举动也在日本国内引发讨论，部分民众认为选用饱受争议的“脉脉”形象作为外交礼物并不恰当，担心其怪异形象影响日本对外文化展示。美国媒体称之为“完美诠释了日本Z世代的审丑文化”，无疑从某个侧面印证了日本民众的担忧。

这次世博会选址在一个名叫“梦洲”（Yumeshima）的人工岛。名字听上去还挺梦幻的，但实际上却是从筹备阶段开始就状况不断。首先是选址地“梦洲”，自1985年起，就长期用于填埋建筑废弃物和生活垃圾，堆积的垃圾量十分巨大。这些垃圾在填埋后，有机物分解的发酵过程可能持续数十年甚至上百年，导致甲烷持续释放。在距离世博会开幕前一周，这里还曝出了甲烷含量超标的新闻。

此外，本届世博会的主建筑“大屋根”也是问题不断。原本这一建筑被视为日本创新的代表，意图展示日本对环保和可持续发展理念的追求。但木构回廊因为造价高昂、施工复杂，被戏称为“史上最贵木棚”。在获得“全球最大木结构建筑”吉尼斯认证不到一周，就因为海浪侵蚀导致约600米的屋顶坍塌。批评者认为它形式大于功能，防火与耐久性差，维护成本是传统钢结构的3倍，因为密集的网格挡住了90%的自然光线，部分区域需要全天人工照明，增加了40%的能耗。有专家预言，面对潮湿的海风，木材很快会发霉腐朽，寿命恐不足20年。这与世博会所宣扬的“可持续发展”简直背道而驰。

更尴尬的是开幕式当日遭遇大雨天气，前来世博会参观的参观者惊讶地发现环形大屋顶居然成了“水帘洞”，人们在室内也不得不打伞前行。事后，日本国际博览会表示是雨水溢出了排水槽后被风吹到了屋檐下，并不是建筑结构本身漏水，未来将会做出改进。但这一解释没有消除人们对世博会工程质量的质疑。

除了主建筑之外，墨西哥、俄罗斯等9国退出参展后，部分展馆由主办方代建，但“建材随意堆放，施工进度滞后”，甚至有展馆“仅用塑料布围挡即宣称完工”。更离谱的是，世博会开幕了，还有印度、智利、尼泊尔、越南、文莱等国的国家馆没有建设完成。

本来这届世博会提出的一个口号是“不排队的世博会”，结果开幕第一天就大排长龙。地铁梦洲站因瞬时人流超载限流，排队超2小时，电子票务系统崩溃导致游客滞留。主办方临时启用纸质票后，又因印刷错误导致部分门票无法入场，引发大规模投诉。

一碗拉面售价2000日元（约100元人民币），美食广场吃饭座位要收费（28元），厕所造价2亿日元却无厕纸，被游客戏称为“收费高于迪士尼，体验不如公厕”。寄存柜收费高达1万日元/件（约510元人民币），迫使游客拖行李游览；应急疏散路线标识不清，火灾演练流于形式。媒体评论：“这些细节折射出日本对大型活动组织经验的缺失。”

中国馆展示高科技

大阪世博会东道主日本馆无疑备受瞩目，其设计理念围绕“生命之光”展开，整体造型仿若一朵绽放的巨型花朵，外立面采用可降解环保材料，在不同时段能根据阳光、温度变化呈现多彩光影，诠释生命活力与自然融合。

外国自建馆中，中国馆主体采用钢结构，以独特的“中华书简”为设计灵感，双曲面屋顶线条流畅，外立面竹简肌理尽显温润华美，馆前以篆书石鼓文撰写醒目“中国”标识，馆内延续书简长卷风格，自然采光的开放式序厅与光庭、无柱展厅错落分布，与馆前“墨池竹林”的园林景观相得益彰，营造出浓厚的东方文化氛围。馆内划分“天人合一”“绿水青山”“生生不息”三个展区，从中国传统生态智慧到现代绿色发展成果，再到前沿科技展示，并辅以不同形式的精彩表演，参观者络绎不绝。

钻进蛟龙号深潜舱，瞬间就能坠入海底7062米，享受与鱼群擦肩而过、座椅遭到洋流冲击的沉浸式体验，AI解说员竟然是《海错图》里的古代书生：“客官小心，前方热泉喷发！”全球首次公开的月壤样品，更是首次实现月球正面、背面土壤样品的零距离对比展示，吸引众多目光。让AI孙悟空中日英三国外语无缝切换讲《西游记》，还会用大阪方言讲冷笑话：“筋斗云没油了？俺老孙给你叫辆飞行出租车！”现实是中国的电动直升机真的可以载着游客俯瞰大阪湾。

与之相对应的，日本馆宣称展示“飞行汽车”“火星陨石”等尖端科技，但实际展品多为概念模型。例如飞行汽车仅限无人展示飞行，而“火星陨石”展览被指与1970年“月球石”展陈雷同。日本媒体不无苦涩地表示，“我们的飞行器还在漫画第58页”……不少外媒批评，“日本试图通过世博会展示技术实力，但飞行汽车、机器人等展品缺乏实用性，暴露其创新陷入‘实验室陷阱’，忽视了人性化设计和社会需求”。

热度不再背后

日本经济研究中心数据显示，世博会人均消费需达3万日元才能回本，但天价门票（成人7500日元）与体验严重失衡。多数外国游客将世博会视为“高价打卡地”，而非文化交流平台。社交媒体上“大阪世博会失败”话题阅读量超2亿次，特别是开幕式首日的负面口碑传播，使得大阪世博会很难吸引到更多游客，热度也随之下降。

日本杏林大学特任教授刘迪指出，信息时代的到来极大地改变了人们获取科技信息与体验的方式。在智能手机与社交媒体普及的今天，公众可以轻而易举地在第一时间获取全球最新科技动态，虚拟现实、元宇宙平台甚至能模拟出接近实境的科技体验，人们无需亲临现场，即可“沉浸式”了解世界前沿成果。在这样的语境下，传统意义上的世博会，其“展示未来图景”的核心功能正在逐渐被边缘化。

与此同时，科技成果的发布与传播正变得日益专业化与碎片化。从苹果的年度发布会到消费电子展（CES）、人工智能大会、可持续发展博览会等，各类专业展会频繁举办，不仅传播效率更高、目标受众更精准，也逐步分流了原本集中于世博会的注意力与资源。这使得世博会这种“大而全”的展示机制，面临越来越多的功能性挑战与观念上的替代。

刘迪教授特别提到，相较于2021年在阿联酋迪拜举办的世博会，此次大阪世博会在策划理念与社会动员方面的落差也十分明显。迪拜世博作为阿拉伯世界首次举办的世博会，主办方借助“后疫情时代”的复苏愿景，以“联动思想、创造未来”为主题，积极运用数字化手段吸引全球目光，展馆设计新颖，主题突出，还举办了大量音乐、文化、科技融合的活动，最终吸引了超过2400万人次参观，达成了相对理想的国际传播效果。而大阪世博会至今在国际宣传方面声量不大，不少海外国家的参展进度滞后，就连日本国内多数市民也表示“感受不到气氛”，“不了解主题”。

这背后，除了全球经济形势的不确定性带来的“出行谨慎”心理，也与日本本国的结构性问题密切相关。近年来，日本经济陷入长期低增长，通货紧缩与财政赤字交织，社会信心不足。少子老龄化严重，不仅影响消费与劳动力供给，也造成国家在科技与产业创新上的持续疲软。在人工智能、电动车、太空开发等领域，日本在全球的“存在感”正逐渐减弱，使得国民对“展示未来”的信心大打折扣。

刘教授进一步指出，与1970年大阪世博会形成鲜明对比的是，彼时的日本正处于“高度经济成长期”，新干线、彩电、机器人等前沿技术汇聚一堂，展示了日本的“技术奇迹”，成为国家集体记忆中的高光时刻。而如今的2025年大阪世博会却面临着预算超支、工期延误、场馆争议等重重问题。“这不仅是一场世博会的挑战，更是日本在面对时代变局时的一场集体考验。”刘迪教授总结道，“如何重塑国家愿景，激发社会创新，赢得民众的共鸣，或许比举办一场世博会本身更加重要。”