“上海礼物”好看又好玩

融合拉链小镇IP的龙虎牌清凉油

■潮流玩具

“中华”牌铅笔与《凹凸世界》联合打造的削笔器

3D打印音乐家人物系列

中国国际动漫游戏博览会发起的“上海礼物——动漫力设计邀请赛”，让国潮设计师的“头脑风暴”刮向上海老字号。经过一段时间的筹备，主办方昨天下午公开展示了参赛设计方案，一批别出心裁的“上海礼物”初具雏形。

1 削笔器“盲盒”

在伽作文化的设计方案中，老字号“中华”牌铅笔与人气国漫作品《凹凸世界》擦出了耀眼的火花。两者的第一款联名产品、以四位动画主角安迷修、雷狮、嘉德罗斯、格瑞为主题的削笔器已经进入生产阶段，下月面世。除了外包装印上了帅气的动画形象，这款削笔器还附带好看的机身贴纸，并引入时下流行的“盲盒”概念，随机赠送神秘卡片。设计图刚刚发布，就有人迫不及待“求上架”，网友“dreamer”留言道：“我以后都改用实木铅笔，不用自动铅笔了！”

“中华”牌铅笔与《凹凸世界》的“牵手”，并非意外。伽作文化的创始人诸侃麟解释：“我们经过调研发现，两者的目标人群是有重合的——都以学生为主。很多老字号产品质量过硬，只是宣传力度不够。拿文具来说，相比‘中华’，现在的学生可能更熟悉‘得力’和‘晨光’。”《凹凸世界》的影响力，为“中华”打响品牌提供了助力。而对《凹凸世界》的创作团队来说，在衍生品制作上“现学现卖”，容易出现问题，与有成熟生产技术的老字号合作，既能保证产品质量，又能提升年轻人的文化认同感，可谓“双赢”。这也是伽作文化一直致力于为老字号与新IP“牵线搭桥”的缘由。此前，他们帮助英雄钢笔、老凤祥、雷允上、龙凤旗袍等老品牌推出了令人眼前一亮的新品。

2 “贝多芬”公仔

3D打印设计品牌“极致盛放”为上海音乐厅打造的“贝多芬”公仔，让人有种“次元壁”被打破的感受。胖嘟嘟的小公仔没有五官，却有一头标志性的银色中分鬈发，让人一眼就能认出是音乐大师贝多芬。一套6款公仔被分别设计成交响乐团的指挥家、钢琴家、竖笛演奏家、小提琴手、圆号手，以及定音鼓手的形象。设计师还利用3D打印技术复制出上海音乐厅精致华丽的舞台，作为公仔们“表演”的场景。今年恰逢贝多芬诞辰250周年，“贝多芬”公仔的设计方案收获了在场不少设计师和品牌方的赞赏。

坐落于延安路高架旁的上海音乐厅，始建于1930年，也称得上是“上海老字号”。“我们此前的文创产品，大多数是按照建筑的样子做的。”上海音乐厅公关部设计统筹洪婧介绍，“这次来‘上海礼物’邀请赛，我们就是希望找到像‘贝多芬’公仔这样既适合投放到更多渠道，又受年轻人喜爱的设计。”

3 “撕裂熊”玩偶

为了保留老字号的风格，许多设计师会采用中国风元素。上海鹿角网络科技有限公司创始人丁飞对此有独到的见解：“提到中国风，很多人想到的是非遗、文物、汉服等比较有‘历史厚重感’的元素，但要让‘上海礼物’亲近人们的生活，更需要具有现代感的‘轻国风’。”他将上海老字号“龙虎”牌花露水中的驱蚊草、冰片等中草药作为主体纹饰，再配合龙虎本身的标志和“中华老字号”的红色印章，组合成既具有传统韵味又符合当代审美的“国风本草”系列新包装。而在重点面向亲子家庭推出的“龙虎”牌清凉油上，丁飞选择采用了自创的“拉链小镇”卡通动物形象，使之更受儿童喜爱。

国风老字号可以很日常，也可以很潮流。人气潮玩角色“撕裂熊”也向“龙虎”牌花露水伸出了橄榄枝。设计师将“撕裂熊”玩偶的主色调改成与花露水相同的绿色，还将花露水中重要的薄荷叶成分呈现在玩偶的大脑、腹部以及配饰上。“撕裂熊”最受人瞩目的大脑则被做成透明球装着水油的形式，持续散发花露水的香味。潮流玩具本身的特征与老字号的品牌元素被巧妙地融合在了一起。

本报记者 吴旭颖