沉浸式旅游成为沪上消费“新秀”

近年来，随着消费需求不断升级，上海旅游行业的创新尝试从未间断，“沉浸式”“参与感”等关键词十分抢眼，成为文旅场景升级的新方向。科技创新也为沉浸式旅游提供了强大动能，成为拉动文旅消费的重要力量。

体验更独特

沉浸式体验与旅游的结合，拓展了旅游的内涵与表现边界，在有形或无形的场域内探索、沉浸，赋予旅游者不可复制的体验。

“沉浸式”作为一个热词，常被用来形容范围极为广泛的事物：从极具想象力的现场体验，到充满高科技的虚拟世界。特别是用数字科技打造完全的沉浸式体验，通过场景营造，配合全息投影、AR、VR等科技手段，贴合甚或超出用户生活体验的故事性的方式，以情境感音频视频、戏剧、游乐设施、装置性空间展览等作为输出途径，最大化调动共鸣，令用户全身心沉浸在虚拟与真实交织的世界中。

沉浸式旅游则包含以下一些特征：首先是故事感，沉浸式作品致力于在故事设定内为参与者提供一种临场感；其次是角色化，在沉浸式旅游中，游客是整个景点中不可或缺的一部分；最后是互动式，这种完全投入的旅游状态对游客来说是非常难忘的体验，往往给他们留下深刻的印象。

活动更丰富

上海文旅局此前推出了众多文化旅游体验基地，把传统文化与现代生活相融合，构建了烘焙坊、茶饮坊、咖啡坊等体验式场景，帮助游客了解海派文化，成为沪上旅游的新热点。

“互联网+”已经让红色旅游“活”起来，拉近了游客对红色旅游的情感。上海著名的红色景点渔阳里在不改变革命旧址现状的基础上，运用AR、VR等新技术，整体提升布展水平。游客们惊喜地发现，革命历史融合现代科技，从聆听历史到触摸历史，从游览历史到体验历史，大大增强了参与感。中共一大会址纪念馆更是通过4D全息投影、多通道投影、虚拟现实等技术，搭建沉浸式体验，让游客沉浸在特定情境、氛围与主题中，各种视听效果全方位作用于身心。

沉浸式夜游则成为上海旅游业重要的分支方向。有别于传统夜游模式，沉浸式夜游力求身临其境，塑造多元的娱乐体验。主要手段有互动感应装置、3D投影秀、全息水幕投影……用户在各种活动中获得交互和反馈，从而提升了参与的专注度，获得了更强的满足感。

景点服务的转变是随着消费者理念的转变而变化的。“以前外出旅游，更喜欢住标准酒店。现在外出旅游，基本上都住民宿。”上海一家互联网公司的员工刘清是资深“驴友”，在他看来，人们青睐民宿的重要原因是能享受一次“沉浸式旅游”，和民宿的房东聊天、感受当地风土人情都是不可多得的体验，而不是把住处当成一个睡觉的地方。

内容更鲜活

沉浸式旅游为文旅融合开辟出新的发展路径，“互联网+”让沉浸式旅游插上了腾飞的翅膀。科技破解了文化旅游在时间空间的局限，通过线上线下融合，营造出沉浸式文旅消费新模式，不仅好看更加好玩，游客融入情境中，大呼过瘾。

“在这里，我既看到上海乡村的美，又在虚拟空间里领略到江南文化的美，很惬意。”刘清带着家人自驾到上海古镇金泽，住进古镇里的民宿。在民宿里，刘清一家戴上VR看了一场江南风景大片，并感受了穿上古装的穿越之旅，“两天行程下来，真的很难忘。”科技是文化艺术的创新语言。“沉浸感”本来是描述一种如临其境的逼真感受，而科技能够扩展“沉浸感”的内涵和表现形式边界。一些数字多媒体技术也相应转化为具有各自优势的产品与消费项目。这些产品与项目本身已经成为了IP，生动地帮助城市讲述故事、积累故事，为孵化IP贡献有效的价值。

沈琦华