一年一次的“双11”

姬宇阳

今天又是11月11日，每年的这一天，对于中国网民来说，就是三个字，买买买。

其实这一天最早是被称为光棍节，之所以叫光棍节，是因为1111，太像四个光棍了。

但是完全出乎意料的是，如今的这一天11月11日，已经成为中国现代社会最大的购物类的狂欢节。按照道理来说，这一天不应该跟购物有关系，这个日期又不是各单位发年终奖的日期，这个日期和咱们比较喜欢的“8”这样的数字没有关系。

但是“1111”还是就这样火了起来，而且火到了现在。

简单说就是包装以及随后的推广和营销，顺便带火了其他的东西，比如昨晚上很多电视台都在放文艺晚会。

其实从1111的火爆，中国的体育特别是足球，应该好好思索一下。足球一方面发展我们要靠情绪，情绪非常重要，但是在职业足球的领域就是要靠市场，靠推广、靠包装。有时候遇到一些大型的比赛，重要的比赛的决赛，它的受关注程度，和可以包装的空间不亚于光棍节。

就比如说美国的橄榄球赛，每年的超级碗决赛，也就是所说的美国的春晚，就商业吸引眼球的能力而言，好像美国没有多少活动可以跟这个超级碗相比。

每年的1111，在所有人买买买的时候，我们体育人也要想想，怎么样让中国的体育，也能有自己这样的营销经典案例。