假如梅西直播带货

棋哥

网上说，阿根廷驻华使馆官宣（中文版）：6月15日梅西将带领阿根廷国家队在北京与澳大利亚队进行一场友谊赛。写的是“梅西带领”。

在下曾在委内瑞拉、哥伦比亚等南美国家工作过，略懂几个西班牙语单词。阿根廷使馆在原文中没见“Messi”字样，中文显示就标题党“梅西”了。可见来北京踢球不一定是主要工作，卖“梅西”才是商业重点。也难怪天津一主播吆喝：“介你嘛梅西要来了，能到咱直播室去咧咧带个货嘛？”

互联网时代的体育商业，明星直播带货确是一个“想得美”的变现招儿数。

一直以来都认为，体育的流量经济，有两个基本点：一是比赛人少观看人多的项目。比如WBA拳击、NBA和CBA篮球赛、世界杯及欧洲五大联赛等，也不过就是2人、10人、22人的比赛，但世界各地方方面面的观众随便就十几亿。

再一个就是比赛人多观看人少的赛事。就说马拉松吧，无论是北马、上马、厦马，还是世界六大满贯的波士顿马、伦敦马、东京马、纽约马、柏林马、芝加哥马，每场马拉松赛事都有数万甚至数十万人参与，但能坚持两个多小时看到底的观众寥寥无几，只是赛事跑者人数众多带来了可观的旅游经济。

高水平体育赛事传播带来的巨大流量，总会让人以为后面跟个“小黄车”就能把积压库存货卖出去？如此不精准的平台自嗨，很难转化出期待的经济利益。

梅西的粉丝遍布全球，流量远超数十亿，而梅西带货还真经历过。2016年里约奥运会期间顺道去了趟阿根廷，街边杂志上看到一张梅西喝马黛茶的照片。随行阿根廷朋友介绍：马黛茶具有减肥作用，不仅有抗氧化防衰老、降低胆固醇等作用，最重要的是减肥，对减掉啤酒肚脂肪有奇效。这对我这个需要减肥的同志有精准算法，毫不犹豫就买了马黛茶葫芦罐、吸管和茶。喝了好一阵子，没见减肥效果，可见马黛茶对吃米饭面条烙饼的人不太管用。

我作为一个老阿迷，不仅超喜欢梅西，哪怕是看到迪玛利亚、马丁内斯、阿尔瓦雷斯等一众球星踢球，都会激动得跟我们领导表扬我半小时一般。但如果让梅西代言面膜，让迪玛利亚代言奶粉，让马丁内斯代言小龙虾，估计卖不掉几单货。

体育营销还是要按体育规律办，让梅西带货标新立异？感觉不太靠谱。