南浔古镇“虚拟镇长”开启“文旅元宇宙”

11月28日下午，“盛世中华 何以浙江”之南浔古镇“虚拟镇长”征集活动（2023）决赛暨颁奖典礼在浙江湖州南浔古镇剧院举行，从进入决赛的5位“虚拟镇长”中评选出金、银、铜奖。经过激烈比拼，来自横空（杭州）文化发展有限公司的“林桑晚”最终脱颖而出，成功摘得创意设计金奖，南浔古镇“虚拟镇长”由此诞生。

浙江省委网信办网络传播处处长、一级调研员龚伟，湖州市委宣传部副部长、市委网信办主任曹佩中，南浔区委常委、宣传部部长翟海峰，及阿里巴巴、新浪微博、中国美术学院、浙江工商大学、上海大学、《小康》杂志相关负责人等参加。

首个被列入世界文化遗产的江南古镇与元宇宙相遇，将碰撞出怎样的火花？自今年6月在新浪微博启动以来，全国网友和各行各业人士踊跃参与，构建自己眼中的南浔古镇“虚拟镇长”，并将极具地域特色的元素运用到形象设计中，展示南浔古镇悠久的历史文化与蓬勃发展的新时代古镇形象。经历了海选、“20进5”等大赛环节后，来自国内元宇宙科技行业的5支精英团队进入总决赛角逐金奖。决赛前夕，5位“虚拟镇长”最终形象公布，并在南浔古镇全息舱进行了初亮相，引来游客与“虚拟镇长”对话互动，并为心仪的“镇长”投票。

“不要99，不要9块9，现在南浔古镇景区大门门票免费……”这不是景区导游的宣传，而是从南浔古镇“虚拟镇长”五强之一的“林桑晚”口中说出。比赛的选手竞演环节中，作为虚拟数字人的选手们以AI为技术支点，通过超写实技术、智能算法等，为大家带来了一场科技与文化碰撞的元宇宙盛宴。“虚拟镇长”不仅个个是“南浔通”，还能通过互动驾驶舱与观众、游客实时对话，令人感叹提前来到了未来人机交互的入口，也让文旅资源丰富、历史底蕴深厚的南浔古镇在元宇宙时代拥有了“出圈法宝”。

今年以来，南浔区以南浔古镇面向全球永久免费开放为契机，打开了通往人气景区的“入口”，“首店经济”乘着热浪风生水起，“十一”期间游客已破千万人次大关。而全网招聘“古镇镇长”活动，正是南浔在“古镇复兴”中的一次全新探索。“将古镇文化元素与虚拟数字人结合，希望构建一个虚拟文旅空间，为游客提供不同于以往的沉浸式文旅体验，让更多人了解、认识南浔古镇，从而让千年古镇和江南水乡焕发新的生机和活力。”南浔区委宣传部相关负责人表示，“虚拟镇长”是文化旅游与元宇宙跨界融合的一次尝试，为古镇文化发展继承开辟了新的方向和思路。

现场，微博政府媒体事务副总裁、总编辑陈丽娜发表了《时代所趋，未来所向》演讲，探讨新时代下媒体与文旅融合的发展之道。上海大学管理学院的刘寅斌教授发表了《感性价值：和年轻人对话的钥匙》演讲，分享了虚拟人如何以各式各样的玩法构建多元化的个性内容矩阵。

“盛世中华 何以浙江”之南浔古镇“虚拟镇长”征集活动（2023）是南浔古镇紧跟时代前沿、融入元宇宙发展新赛道的一大突破。活动不仅推动了古镇文旅发展繁荣，也助推了文旅产业的高质量发展，对行业形成新业态，聚集新用户，培育新市场等都具有突出的示范作用。未来南浔古镇“虚拟镇长”将应用于景区的各个领域，凭借其创新性、技术性、文化输出、商业活跃度等多方面的综合实力，开启南浔古镇“文旅元宇宙”之路。