146家老字号各具匠心秀风采

长三角老字号品牌路演汇吸引不少人前来 本报记者 陶磊 摄

上海 皮鞋厂展台

◆蝴蝶牌缝纫机

本报讯（首席记者 范洁）全国1128家“中华老字号”中，长三角地区就有392家之多，占全国比重34.75%，上海更是品牌荟萃之地，集聚222家品牌、180家企业，居全国首位……“中国品牌日”到来之际，“打响上海购物品牌重振老字号推进会暨长三角老字号品牌”路演汇，今天上午在金山枫泾镇举行，讲述“老树”开出“新芽”的故事。

精美绝伦的上海老凤祥珠宝首饰、龙凤旗袍，耳熟能详的江苏苏酒、谢馥春国妆，文韵悠长的浙江富春江宣纸、龙泉玉德青瓷，回味无穷的安徽陶永祥炒货、孙义顺安茶……一早，长三角老字号品牌文化展人头攒动，来自三省一市12个城市的146家“中华老字号”参展，或以信誉第一、服务上乘而著称，或以技术领先、新潮时尚而屹立，各具匠心与特色。

长三角区域自古以来地缘相近、人文相亲，孕育了繁华精细的商贾文明，也诞生了一批驰名中外的企业品牌。推进会上，长三角老字号企业联盟成立，上海老牌新品首发地、长三角老品牌振兴基地揭牌，为老字号、老品牌搭建起集开发、设计、生产、制造、销售、展示等功能于一体的枢纽型平台。

“老字号，是长三角区域一体化发展的标志，是长三角经济发展你中有我、我中有你的最好诠释。”长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长姜卫红介绍，不少上海老字号是从苏浙皖迁徙而来，例如“张小泉”源自浙江杭州，“曹素功”迁自安徽歙县，“周虎臣”“雷允上”来自江苏苏州，如今一些品牌则将研发总部设在上海、生产基地设在苏浙皖，也体现了长三角区域的产业布局和分工。

重振老字号，关键在创新。122岁“凤凰”自行车“炫”出碳纤维新材料车，167岁“丁义兴”枫泾丁蹄“玩”转上海伴手礼，92岁“立信”会计账册“秀”一番跨界新产品……路演大厅内，马利画材、红双喜、施特劳斯钢琴、英雄钢笔等品牌登台亮相，展示“十八般武艺”。多家企业达成合作意向，举行集中签约。

其中，不少老字号还结对了“新伙伴”。上海凤凰自行车与浙江德清久胜车业签署合作协议，将进军朝气蓬勃的运动自行车市场，通过联合举办赛事等活动增强品牌影响力。凤凰自行车有限公司副总裁刘兵坦言，老字号迫切需要展示的舞台：“登台路演和新品首发等，既是给老字号机遇，也是给老字号压力，鞭策我们不断推动产品更新迭代，不停推出符合消费潮流的老牌新品。”