助力“中国智慧”反哺全球市场

欧莱雅中国副总裁兰珍珍

“太棒了！”谈及首届进博会对欧莱雅在华业务的帮助，欧莱雅中国副总裁兰珍珍的喜悦之情溢于言表。首发新品上市即红，品牌落地发展顺利，更重要的是，在进博会这个大舞台上，欧莱雅得以进一步拥抱正在成为全球机遇的中国机遇，这一切都让兰珍珍对今年规模更大、质量更高、活动更丰富的第二届进博会充满期待。

“三馆同奏”打造新品首发地

今年适逢中法建交55周年，法国也成为了第二届进博会的主宾国之一，作为法国企业，欧莱雅集团以“三馆同奏”的方式再度亮相，要把约1000平方米的展区打造成进博会最大的立体式“新消费”快闪体验展。

“第二届进博会期间，欧莱雅在延续6.1H品质生活展区的展出以外，还将首次登陆今年新设立的6.2H高端消费品专区，同时进驻法国国家馆。”兰珍珍告诉记者，三馆的展示内容将呈现立体式，将有千余进口展品分别亮相，数量较首届几乎翻倍，有约三分之一都将是首次跟中国消费者见面。

在美妆科技方面，继去年展示的动态虚拟试妆应用外，今年将展出全球首个动态发色模拟应用Style My Hair。“这款应用能提前测试发色，真实显示不同发色的光泽度、反射度等。”而亚洲首秀的“SkinDr移动端一站式皮肤检测应用”只需用移动设备拍摄的一张照片，就可以从皱纹、皮肤光泽度、毛孔、弹性、色斑等多个维度分析脸部皮肤状况，为消费者量身定制护肤方案。

进博会堪称欧莱雅引进新品、制造爆品的“加速器”。兰珍珍说，在首届进博会完成中国大陆首秀的四大品牌已全部上市，一系列首秀新品成为热销爆款。“借助上海自贸区试点实施进口非特殊用途化妆品备案制，我们基本实现新品‘零时差’上市。而进博会更为中国成为新品全球或亚洲首发地创造了基础。”

做好“中国机遇”国际信使

1997年，欧莱雅进入中国，前任全球CEO欧文中说，要让每一位中国女性都拥有一支欧莱雅的口红。时任亚太区CEO、现任集团CEO安巩也提出愿景，未来中国将成为欧莱雅最大的市场。22年后，中国市场已经成为欧莱雅全球第二大市场，仅次于美国。

当年立下的目标，如今在逐步实现，“中国机遇”给欧莱雅的发展带来长足动力，而欧莱雅也在做好“中国机遇”的国际信使，用中国的机遇助力世界更加繁荣稳定，建立全球化本土企业应有的“新格局”。连续两年，欧莱雅都是首批确认参展进博会的企业，并担任进博会参展商联盟副主席单位，积极为进博会的成功举办和中国市场的进一步开放建言献策。年初，在法国巴黎召开的第二届进博会推介会上，欧莱雅作为法资企业代表支持中国商务部分享“进博机遇”，带动更多法资企业参与第二届进博会。

更值得欣喜的是，欧莱雅正助力“中国智慧”反哺全球市场。今年10月23日，欧莱雅宣布对风险投资基金凯辉创新资金进行战略投资，助力中国美妆科技初创公司发展。“中国的美妆科技公司正在重塑整个美妆行业，是全球科技创新突破的重要引擎。”兰珍珍表示，欧莱雅将陪伴成长期中的中国美妆科技初创公司，帮助其测试打磨创新成果，实现加速发展，为中国和全球世界消费者提供创新产品和服务。 本报记者 张钰芸