六百亿元票房背后

连建明

电影市场传来一个好消息，截至12月6日，2019年全国电影票房已达600亿元，较上年提前24天。2018年中国电影总票房为607亿元，今年很可能打破这个纪录，创造一个新的高峰。

但是，繁荣的背后有关影视行业入冬的声音也不绝于耳。央视记者近日在中国最大影视拍摄基地横店的采访显示，横店的开机率的确大幅下降，目前有30多个剧组在这里开机，比最多的时候少了一半。大量群众演员因为接戏困难，改拍段子做直播了；饭店客人以前主力是剧组，现在少了三分之二；道具库房以前剧组多的时候都是空的，如今却堆积如山……

由于资本退潮，影视公司和影视数量今年都大幅减少，数据显示，2019年以来，全国有1884家影视公司关停。2019年前三季度，全国拍摄制作电视剧备案共646部，比去年同期的886部减少27%，剧集数量下降了30%。其中，古装剧同比下降明显，只占到一成左右，主打古装实景的横店影视城自然受到很大冲击。影视上市公司今年前三季度大部分业绩下降。

这种降温也是好事。前几年，大量热钱涌入影视行业，看上去影视公司和影视数量大幅增加，但这种繁荣背后更多的是泡沫，甚至扭曲了市场，很多影视粗制滥造，质量低下，演员的片酬却不断高涨，使得成本越来越高，最终很多钱都打了水漂，超过半数电影根本就进不了电影院。

如今挤掉泡沫，对提高资源使用效益、提高质量是有好处的。今年几部优秀国产电影票房相当好，票房前10位中，国产电影占了8部，合计票房收入226.38亿元，占全部票房近四成，影视行业集中度在提高。

一方面，市场规模仍在扩大；另一方面，竞争激烈赚钱越来越难。不光影视行业如此，其他行业都有这种现象。这说明容易挣的钱已经没了，但良性增长的时候到了，从物质匮乏到产品过剩，闭着眼睛赚钱的时代过去了，市场不断理性，需要调整预期，更重要的是，只有以客户为中心，才能在市场中生存并发展壮大。