君子爱财

◆华心怡

在福布斯于今年6月公布的体坛收入排行榜上，费德勒以9340万美元收入位列第五位。排在他前面的，分别是梅西、C罗、内马尔和拳王阿瓦雷兹。

比起篮球，网球在全世界的受欢迎程度更广，更高。比起足球，网球的个体对抗，更容易搭台。所以，梅西、C罗的走穴，更多是个见面会。毕竟，邀请另外10个球员成为梅西的队友，再与另一支球队踢表演赛，实在太兴师动众。放眼望去，网球便成了最适合运营推广的运动方式。偏偏，还有个费德勒撑起场子。不久前，ATP最受球迷欢迎的球员评选中，费德勒连续第17年当选。

如何长久、持续地成为一个万人迷，费德勒其实提供了一个教科书式的范本。首先，战绩过硬；其次，人品出众；再者，观众缘佳。其实费德勒也有“人设”，便是他如今的模样。难得的是，几十年如一日，未曾失分。

他把自己当作一个经济体来运营，形象健康，争取利益。早年投靠最大牌的IMG经纪公司，成名后自立门户，自己的生意自己做。君子爱财，取之有道。当费德勒头顶墨西哥帽、身穿墨西哥国家队队服出现在墨西哥球迷面前；当费德勒夸赞西湖龙井，主动提出拍摄2022年杭州亚运会宣传片，为杭州站台，相信虽然砸下巨款，但“金主爸爸”们都会觉得这钱花得舒心。

费德勒在38岁的高龄仍旧能够签下赞助商的10年合约，能够揽下5年表演赛的天价合作，他让人们重新审视运动员的生命期和价值存续。当然，费德勒是可遇不可求的，但对于体育明星的个体发展，多少可借鉴一二。