“城市夜猫子”需要何种夜生活

杨浦区大学路已成创新创业群体及年轻人夜间消费的新去处 杨建正 摄

巨鹿路158坊以“上海最新最潮酒吧”吸引中外年轻人聚集 首席记者 刘歆 摄

本报记者 张钰芸

白天被工作缠身，夜晚去哪里放松？当夜幕降临，有一群“夜猫子”不愿掉头回家，而要把白天的疲累释放在夜晚的活动中。他们大多不是“上有老下有小”的中年人，而是呼朋唤友就能走的年轻一族。对城市来说，夜间经济意味着什么？既是进一步挖掘消费潜力的抓手，也是吸引年轻人的亮点。一座“青春友好”的城市，必定会给“夜猫子”带来夜生活的集聚区。事实上，要把年轻精英留下来，既需要经济发展的硬实力，也要青春友好的软实力。

向深夜要生活

告别日出而作、日落而息的生活方式，城市中的年轻人面对繁忙的工作，只能选择在夜间放松自己。“向深夜要生活”，已是年轻消费者不约而同的选择。

今年9月，阿里文娱发布《95后夜猫子报告》，针对“95后”群体在夜经济中的消费表现进行盘点。数据显示，以“95后”为代表的年轻人，夜间活动集中在深夜22时到凌晨2时之间，约有三成“95后”熬夜到凌晨1时。而根据美团平台对2018年度16个城市的大数据分析，在夜间经济时段，20至40岁的用户是主力军。由此可见，我国发展夜间经济的用户主要是这个客群，该客群结构占用户比重超过90%。因此，夜间经济又被称为“青春经济”，甚至是“荷尔蒙经济”。当年轻人逐渐成为城市里的消费主力人群，无论是因为精力旺盛、排解压力，还是社交需求，都会让他们在放下白天的工作后，将消费的时间、精力和金钱放在夜晚。

用音乐，而非酒精

别以为夜生活是不良嗜好，年轻人的夜生活同样可以很健康。从市中心的深夜市集，到唱爵士、玩电音的音乐酒吧，还有夜跑、夜读、夜展等活动，自今年4月，市商务委等九部门联合出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》后，上海夜生活的丰富度大大提高，也让年轻人有了更多走出家门的理由。

安义夜巷的走红，就和选择年轻人喜爱的市集模式有关。在这里，吸引人不仅是美食美景，还有富有创意的文创产品。充满文艺气息的原创手作、街头肖像画，还有精致小巧的花束、迷你圣诞树等，都是吸引年轻消费者驻足的亮点。花费不多，逛起来自由随性，又常常可见充满创意的新产品，还能和摊主轻松交流，乃至于交个朋友，市集的魅力就在于此。其实，早在安义夜巷火爆之前，大学路市集已经形成品牌效应，靠的多是周边的大学生群体。

巨鹿路上的158坊则过着彻底的“夜生活”，商家几乎都在晚上营业，只有少量餐吧在周末经营早午餐。每到夜间，中外年轻人渐渐聚集，就连游客们也逐渐熟知，这里有上海最新最潮的酒吧。“爵士酒吧的消费者年龄层次会比较丰富，但电音酒吧之类的肯定是年轻人居多。”别以为现在的年轻人都冲着酒精去酒吧，真正人气火爆的时候，全是因为请来了音乐大咖。44KW主理人小白就是从英国留学归来的“90后”，在上海创业开出了一家电音酒吧。她告诉记者，开业一年以来，已经邀请了100多位国内外音乐艺人，举办了几十场演出活动，一些小众领域的音乐人也很有号召力，拖着行李箱直接从机场赶来的柏林人，来自北京、成都的年轻粉丝都是冲着音乐来的。“我们希望用音乐来连接社群，而不是用酒精。”

精神需求很重要

一座城市有没有活力，关键在于有多少年轻人活跃在城市生活中。要把创新创业的年轻人留下来，丰富多彩的夜生活一定是“城市夜猫子”眼中的加分项。怎样的夜生活才能吸引他们，是夜间经济从业者必须考虑的问题。

业内人士表示，发展对年轻人胃口的夜间经济，一定不是单纯点亮商铺里的灯，而是要从创新入手，从文化切入，不止于吃吃喝喝，更关注精神需求。“最好的夜生活不是透支年轻人的精力，而是让他们放松精神，排解压力，因此关注精神领域的需求尤为重要。”

“夜生活不等于夜宵，对于年轻人来说，打开外卖软件就能点好一份夜宵，但他愿意出来吃，一定是看中更好的氛围。”因此，上海一定要用多元业态来激活夜间经济，用消费升级来满足年轻人的需求。例如“深夜食堂”也要提升品质，打造出特色餐饮网红店，“夜读”也不仅是开满24小时，还要满足夜间讲座、夜间展览、夜间餐饮等复合需求。

此外，上海还要进一步打通制约夜间消费的梗阻，看完了一场夜间电影，有时会错过地铁末班车；和朋友相约“夜跑”，也希望找到更多合适的路线。这就要求整个城市在基础服务方面全方位动员起来，为夜间消费保驾护航，为城市找到新的活力。