履行社会责任 助力体育强市

上海体彩连续四年发布社会责任报告

体彩赞助上海国际半程马拉松赛

体彩助力武术世锦赛

便利店内的体彩销售点

12月13日，“公益体彩 快乐操场”捐赠仪式在青浦区佳信学校（初中部）操场举行，孩子们领到了由“中国体育彩票”捐赠的一大批体育器材。

10月19日至23日，武术世锦赛在闵行体育馆举行，作为赞助商之一，在赛场内外，人们可以随时捕捉到“中国体育彩票”的身影。

9月底，2019上海青少年羽毛球锦标赛在徐汇区少体校举行，“中国体育彩票”作为赞助单位，热心支持青少年体育后备力量培养。

这些仅是上海体育彩票积极参与社会公益的缩影。据统计，2019年度，上海体彩支持的体育赛事（活动）接近30项。这些赛事（活动）以青少年、老年赛事为主，虽有广泛的群体基础，但规模小，市场价值不大，吸引社会赞助比较困难，体育彩票提供的资金为这些赛事的顺利举行提供了有力支持。

同时体育彩票公益金还为促进上海体育事业发展提供了重要支撑，根据市财政局发布的2018年度体彩公益金使用报告，2018年度实际使用2.86亿元。主要用于全民健身经费、运动员退役保障、体育设施运行、运动员体能康复、国际国内赛事扶持、青少年后备力量培养、体育场地修缮、体育专项设备购置等方面。

强化市场监管 建设责任彩票

公益性是中国体育彩票的根本属性。为践行公益，上海体彩特别注重责任彩票建设。围绕建设“负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”的总体目标，上海市体彩中心本年度继续强化责任彩票建设。按照财政部等三部委的要求，制定下发了《关于严格加强大额投注监控 防范资金风险的通知》和《上海市体彩销售网点大额购彩安全防范管理办法》，对高销量代销者及触及高频、竞彩预警线的代销者进行每日跟踪，常态化管理，建立销售终端监管台账，切实防范非理性投注，坚决制止擅自利用互联网销售彩票等违法违规销售行为。

按照国家体育总局要求，对销售网点的电子显示屏进行改造，使之能动态显示体彩公益金信息；对没有电子显示屏的网点，则在网点张贴体彩公益金广告，进一步扩大社会公众对体彩公益金的知晓度。同时，还采用神秘顾客方式，加强了对网点的暗访检查，要求网点必须张贴代销证和警示语，不得摆放老虎机和销售私彩，不得赊销彩票，不得向未成年人售彩和兑奖。本年度，上海市体彩中心继续向总局中心申请责任彩票三级认证，并连续第四年向社会发布社会责任报告。

优化渠道结构 提高服务质量

为了方便市民购彩，提升市民的购彩体验，建设市民身边的体育彩票，上海市体彩中心不断优化销售渠道结构。全年不间断通过线下线上同步征召体彩销售网点，并承诺5个工作日内对网点申请进行答复。今年还更换了1000台标准终端机。

上海市体彩中心还大力推进社会渠道拓展，大力发展规模性便利连锁、商超等行业渠道。先后在电信、华联、联华、喜士多超市、中商惠民、罗森便利店等开通了体彩销售。目前本市开通体彩销售的商业渠道1416家。

做好市场推广 强化品牌引领

上海市体彩中心特别重视负责任营销。为提高体彩品牌曝光率，中心积极开展了多种形式的市场营销活动。除了加大硬广投放，还在上海国际马拉松、武术世锦赛、ATP网球赛、F1大奖赛等在上海举办的著名赛事上设立宣传展位、布设赛场广告。

为持续拉近与购彩者的距离，增加社会公众对体彩事业的了解，先后组织了“亚洲杯——体彩和你在一起”抽奖、上海体彩APP“体彩新春大拜年，串烧抽奖赢好礼”、申花、上港新2019赛季“看球赢大礼”、上海体彩APP“送中超球票”、云闪付买体彩，满10减9、竞彩玩转美洲杯，体彩助力来加奖、上海体彩APP送上马、元旦迎新跑名额等多项活动，通过这些市场营销活动，拉近了社会公众与体彩之间的距离，增进了公众对体彩各类游戏的了解，营造了体彩市场的热点。

雯彬