150个品牌把秀场挪进直播间

上海时装周的秀场前排坐着谁？这一次是拿着手机看直播的消费者。昨天，上海时装周云上时装周拉开帷幕，作为本市促进消费回补和潜力释放，打造“上海购物”品牌的系列活动之一，本季时装周将秀场搬到云上，在此后的一周，150个品牌将以线上发布的形式，开展品牌展示与销售。“云上秀、云T台、云逛街、云购物”，上海时装周独创的“云上大赏”，开辟时尚产业在疫情下的全新运营模式。

“这是一个全新的尝试，对于我们品牌来说，无论结果如何，都值得参与其中。”复合式品牌initial并不是第一次参加上海时装周，但传统的秀场只能让新品被几百名现场观众所看到，而这次他们要面对的是海量的在线观众。“虽然过去我们也有天猫店，但和消费者沟通的渠道仅仅是一个购物页面。云上时装周的直播，拉长了和消费者分享产品的时间线，真正将品牌理念送达到了他们的面前。”

与传统的时尚活动不同，今年上海时装周的观众可以即看即买，在线上T台展示的产品，一键就能下单购买。“现在就看，现在就买”的模式令消费者不必再等到商品上架，即可快速下单。这种形式既能让消费者即刻拥有心仪秀款，也成为品牌特殊时期营收增长的重要途径之一。

记者在直播画面中看到，不少消费者直接在线上留言，询问服装或配饰的款式、面料、颜色、尺寸等多种问题。他们对产品实时的“评头论足”，都是设计师必须直面的、真实的消费反馈。而在淘宝直播的后台，点击率、转化率等数据能够直观呈现。

上海市商务委员会副主任刘敏表示，上海时装周走上“云端”，推动了整个商业模式进一步创新，也推动了贸易方式的进一步创新，在与互联网平台的合作当中走出一条发展之路。本报记者 张钰芸