“小朱配琦”上热搜

孙云

“买它买它买它！”当这个魔性的声音袭击耳膜，你就知道，钱包要守不住了，因为，“直播一哥”李佳琦来了！昨晚，李佳琦的直播间多了些书卷气——央视“段子手”朱广权来串门了。看上去画风严重不符的两人，因为这场“谢谢你，为湖北拼单”公益直播迅速成为最新网红组合，甚至有了一个令人没法不记住的名字——“小朱配琦”。

最近，直播真的火。

前有薇娅和罗永浩同晚打擂台，你卖出4000万元的火箭，我卖出1.1亿元的“抖音直播最高销量”，人们对直播带货的想象空间在愚人节这天被刷新了两次，一点都不开玩笑。今又有国字号主持人亲自下场，用诗情画意的杜牧唐诗《泊秦淮》、引经据典的《三国演义》“刘备大意失荆州”、古今中外的名人如贝多芬等等，告诉非科班出身的草根主播们：直播，还可以这样玩。

直播与以往的线下线上销售都有显著区别，因为更有代入感，其魔力往往超出想象。所以，无论是电商还是实体店，都开始在直播平台里抢占一席之地，就连16年前就开始在电视上直播的购物频道东方CJ，近来也开始两条腿走路，在淘宝、京东、苏宁等电商平台开出直播间，用迥异于电视直播的方式卖货。与东方CJ同样地处五角场商圈的万达广场、大学路网红街、苏宁易购等也开始做直播，希望借助崭新的销售模式化解近期人气下滑的危机，危机中求突破。

不仅如此，原本似乎与网络直播八竿子打不着的政府官员们也拿起话筒，走进直播间。3月底，在新民晚报·新民网直播的第11届上海白鹤草莓文化节上，青浦区白鹤镇党委书记朱磊明就成了带货主播，为莓农吆喝。

直播的效果毋庸置疑，一线主播超越普通明星的高昂身价就可见一斑。不过，直播也不是万能的，产品质量和售后是最大硬伤，小作坊式的团队管理也与传统企业有高下之别。李佳琦近期接连遭遇“卖洗澡蟹”“不粘锅很粘锅”“助理频频抢走观众红包”等事件，频频翻车，罗永浩的直播销量虽高，也被许多人诟病对商品并不了解。借网红之力的商家也存在风险，一旦碰上口碑坍塌、流量造假的主播，更是赔了夫人又折兵。所以，这股热度怎么蹭，商家还得细思量。