老品牌的“中年危机”

关尹

看到一则新闻：娃哈哈公司最近开奶茶店了。多多少少，感觉还是蛮新鲜的。

提起娃哈哈，现在的70后80后们，应该首先会想起歌星王力宏和那句著名的歌词“我的眼里只有你”，它可以说是国内纯净水市场的先驱。当然，还有很多人童年的记忆：娃哈哈AD钙奶。

如今，以矿泉水和AD钙奶出名的娃哈哈，也加入了卖奶茶大军。它们的产品以AD钙奶作为基础元素，主打乳酸茶饮。当然了，当下流行的奶茶元素也少不了，芋泥、奥利奥、芝士……一个都没落下。

都说奶茶是属于年轻人的世界，尤其是当代女生的“续命”饮品。各路网红品牌一个接一个，为了一杯奶茶排队半小时甚至更长的大有人在。

真要说起来，其实它跨界卖奶茶也不是什么大新闻，去年开始旺旺、大白兔就已经尝试。而从李宁掀起的国潮开始，老干妈卖衣服、旺旺出美妆……最近两三年，各路老牌开启了疯狂的“复古跨界潮流”。

随着新兴网红品牌的不断出现、个性化需求的流行，年轻消费者正在抛弃老品牌们。面对如此巨大的时代冲击，老品牌正在陷入焦虑的“中年危机”。所以，这几年才会频繁看到各种老品牌的跨界，从美妆、服装到饮品，其实都是他们的“自救”，想要再次吸引年轻人，获得他们的青睐。

近几年，娃哈哈的销售额一直在下滑。以2016年的公开数据为例，娃哈哈营业收入暴跌，增长率为-6.5%，相比巅峰时期下滑200多亿元。这次开奶茶店，其实也是一次尝试，被宗庆后称之为“第三次创业”。

不过，作为一个“入局过晚”的参赛者，娃哈哈能否后来居上，在新式茶饮圈里站稳脚跟呢？至少，该为他们创新的勇气鼓掌。

其实所谓的“成年人”，也是“过了期”的小朋友，不是吗？