玩转周末市集　观微见大世界

手帕美照

首饰

“铲屎官”交朋友

耳坠

精美发箍

复古保温杯

市集 采访对象供图

◆钱文婷

咖位不论大小

长期位居大众点评黄浦区更多购物场所评价榜第一名的RESEE，具备实体零售及渠道优势，被粉丝定位为买手集合店和潮牌聚集地。总面积800平方米，格局为U形，分为设计艺术馆、乐享生活区和热燃运动区三个板块，超过400多个品牌，细分至3万多个SKU商品，涵盖吃、穿、住、行、娱等各种生活方式。80%以上的品牌来自于北欧、德国、日本、法国等，20%为中国本土品牌。此外，得到大众、业界和第三方认可的国际性设计大奖的获奖作品，也是其商品甄选的目标和内容。比如，英国百年魅力的Pashley，当年在《罗马假日》承载美好的复古自行车品味不俗，再比如STANELY莫兰蒂色系保温杯，正适合年轻又清流的“老干部”们。

利用自身资源及实体店的合力能量，RESEE为优秀产品开辟对外展示的窗口。目前店内有来自中国的Corade/WKUP/见南花/UNICARE/BOBORE，瑞士的FREITAG，德国的NOMOS/FEUERHAND/LEUCHTTURM1917，日本的ARIZONA FREEDOM/H TOKYO/GRAMICCI/PUEBCO/CILOCALA，英国的BROOKS/Pashley，法国的IZIPIZI，澳大利亚的SUNNYLIFE，西班牙的milana，美国的CHUMS/PATAGONIA等等。

对RESEE而言，品牌咖位无大小之分，周末市集上的许多国产靓品也多为独立品牌设计师的佳作。比如，两位中国姑娘带来了极具非洲风情的“ANKARA”，最新Summer Knockout系列采用了非洲传统蜡染印花布，含棉量极高，色彩鲜艳、款式独特。独立插画品牌“关熊杂货”，通过创新形象分享生活中的琐事，传递轻松幽默的生活态度。经过上千名重庆本地人盲测反馈加上数个月的研发出来的正宗速食重庆小面“金牌干溜”，香味四溢，伏天里也要一起热腾腾。原创独立设计品牌“三十亿太阳”，以“拾荒”和“可持续”为载体，收集不被发现的美和被遗弃的材料进行首饰和当代艺术创作，一段粗糙的金属丝和废瓶盖会碰撞出怎样的设计火花？值得期待。

社群浸入互动

在MUJI、niko and...环伺的淮海中路755号，RESEE的王牌是啥？创始人之一王巍表示，实体消费和线下互动，缺一不可。“到店购买高效直观。志趣相投的玩家们正是目前消费的中坚力量，他们葆有健康的心态、开放的思维方式和乐于分享的态度。我们微信好友里，有许多客人会自发将穿戴感受、体验、搭配等信息照片反馈给我们，一来是认同设计师产品的价值，二来也是鼓励帮助设计师及其品牌进行推广，并提供产品优化的建议。”王巍说，需要一个良性循环的社群，聚合消费者，让他们交流展示，也让商家及时了解产品的竞争力。

为了拉近人们日常生活与户外运动的距离，鼓励更多元的健康生活方式，RESEE将国际顶尖硬件及运动装备和骑行爱好者无缝衔接，衍生出水上运动（桨板、独木舟、划船器）、徒步露营、越野攀登等全民运动引力场，配合不定期举办的户外活动，扩大社群效应。

而且，这种线上线下相结合的“社群”几乎贯穿RESEE的所有活动中，如2019年上海咖啡生活节上，19位世界冠军首次联袂参与；同商场联合举办非遗文化联动展；携手adidas发起“THE MOMENT”玩家互动展览及派对；举办徕卡SL发布会及大师分享会。“具有活力且积极正向的浸入式活动，是我们的DNA，亦是目前跟上消费升级的有效方法。”

打通最后一公里

“如果新民晚报来我们这里做活动，我建议结合传统做复古策划，像保温杯、圆框眼镜、手帕等兼具时代气息的产品，都可做成限定联名款回馈给新老读者。一些以照相机、打印机为原型的潮流创意饰品，也是不错的选择。”三下五除二，作为新民晚报资深读者的王巍，深谙从什么切入点更能引起市场的共鸣。

如千千万万的合作案例一样，王巍只是给了一个策划方向，事实上作为有效的双向渠道，RESEE为品牌提供在展会之外的展示舞台，打通品牌与目标客户之间的最后一公里，有针对性地邀请目标客户参与到品牌的决策中。通过互动的交流，提供有效的来自使用者的建议，拉近设计者与消费者之间的距离，令其商品“有的放矢”，高效且直达。

RESEE既是中间人，也是潮流导师，像《LOHAS乐活》《ELLE》等众多国内外一线杂志，均在RESEE取景棚拍，“他们想要的潮流好物，几乎都能找到”。王巍介绍，RESEE的主创由超过20年建筑设计创意美学经验及15年以上品牌管理的资深生活玩家组合担当，国际化的角度和视野更能开放性地发现有价值的设计师和设计产品。“这也是我们名字的由来，又见即‘观’，观微小，才能见大世界。”