明星代言能“甩锅”吗？

宋宁华

看脸时代，一张明星脸，胜过千言万语。商家们抓住这个心态，不惜一掷千金请明星代言。最近，随着“九球天后”潘晓婷因代言“中晋系”被起诉赔偿案曝光，明星代言产品出问题是否要担责的话题再度引发关注。

“中晋系”投资理财产品爆雷后，被套牢的投资者达上万人。尽管潘晓婷主动配合公安机关并退还所有代言费，仍有投资者将维权矛头直指潘晓婷，声称是看了她做的广告才购买了理财产品。

因为代言产品出问题，被带到“沟”里的明星远不止潘晓婷。此前，有不少明星因代言洗衣液、保健品、奶粉、二手车等惹祸上身。有名人莫名“被代言”，可以追究企业侵权责任；更多的明星则是和企业签订了白纸黑字的合同，一旦发生纠纷，是否可以轻易“甩锅”？

能不能“甩锅”，不是明星自己说了算，重点是法律这杆秤。修订后的《广告法》有“史上最严《广告法》”之称，其中明确规定：广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。比如说，过去有男明星为女性内衣代言、没得过癌症的推销癌症特效药、没整过容的为整容医院做广告，现在都明令禁止。一旦广告被认定为虚假广告，明星就要一起担责。

民以食为天，《广告法》中规定，在代言“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害”的，广告代言人有可能承担民事责任。而代言不涉及消费者生命健康的商品和服务的虚假广告时，广告代言人要是“明知或者应知”广告虚假，也有可能与广告主、广告经营者、广告发布者承担连带赔偿责任。

在潘晓婷赔偿纠纷中，上海二中院认为，仅凭投资人提供的广告视频，难以直接认定潘晓婷存在明知或应知涉案广告为虚假广告，为此终审判决没有支持投资人的诉讼请求。

虽然逃过一劫，但这个赔偿案也给其他明星敲响警钟。明星台上的辉煌，台下要付出无数汗水。君子爱财，取之有道。代言更需慎言，摸清企业和产品底细，谨慎签订合同，既是珍惜自己的羽毛，也为消费者把好第一道关。而消费者也不能把明星脸当“背书”，防止莫名落坑，自己腰包里的银子总得自己看紧了。