在五大城市继续开新店

计划上市2000多个新品，在中国的五大城市开出新店……2021财年，宜家在中国市场的商业动作依旧不断。宜家中国副总裁弗朗索瓦·勃朗特昨天表示，将进一步拓展在华投资项目，新财年在上海的投资额将超过2020财年。

徐汇店将升级改造

继2020财年在中国市场投资100亿元人民币之后，在昨天举行的宜家中国2021财年媒体发布会上，弗朗索瓦·勃朗特透露，未来宜家将继续加大在中国的投资力度。

在过去一个财年（2019年9月1日至2020年8月31日），宜家在中国大陆地区新开了7家门店，包括广州、郑州、贵阳、长沙和青岛的标准门店，和在上海进行试点的杨浦小型商场和静安城市店。在数字化方面，宜家在今年3月推出了宜家购物APP和天猫旗舰店。

与全球其他地区相比，中国算得上是宜家过去一年商业动作最多的市场。弗朗索瓦·勃朗特介绍，2021财年还将继续拓展线上渠道，持续推进新项目，并将在上海、福州、南宁、昆明以及深圳大湾区开设新店。上海徐汇店将会正式启动宜家首个升级改造“明日商场”项目。

250多个商品更低价

未来一年间，如果你去逛宜家，也许会发现贴着“更低价格”标识的商品比往年更多了。宜家中国商业副总裁张丽娜透露，明年宜家会有超过250个更低价格的商品。

“2008财年，我们的代表性商品BILLY书柜的售价是1399元，但在2021财年，会降到999元。这是因为我们采用了竹子作为新原料后，成本更低了。”张丽娜说，降价并非促销，而是通过全产业链优化和技术改进降低成本，让利给消费者。

张丽娜还表示，2021财年宜家还将在中国市场推出2000多款新产品，其中5个系列以上的产品，是专为中国市场研发的。

进博会展区面积翻番

从最新财报数据来看，2019财年（2018年9月1日至2019年8月31日）宜家在全球零售销售额达到367亿欧元，销售额同比增长5.0%。在中国市场，28家宜家商场实现销售额共计人民币157.7亿元，占全球总销售额近一半。

而在今年上半年，尽管受到疫情冲击，但宜家在中国市场的业绩恢复迅速。以上周为例，一周销售额已经恢复到比去年同期更高的水平。

“第一届进博会我们出现在瑞典国家馆，第二届进博会我们设立了独立展区，今年的第三届进博会，宜家的展区会翻一番，达到360平方米。”弗朗索瓦·勃朗特表示，希望借助进博会，向更多消费者展示宜家的创新家居生活解决方案，同时进博会也是很好的契机，为我们创造更多机会和不同利益相关方进行对话互动。

本报记者 张钰芸