疫情下，奢侈品行业伤元气

LVMH总裁阿尔诺在巴黎总部致辞

奢侈品行业历来在各种危机中屹立不倒，如今却被新冠疫情挫败，业绩齐跳水，急着调整生产及营销模式，眼下只好把希望寄托在亚洲市场。

LVMH利润跌八成

7月27日，世界第一大奢侈品巨头、法国市值最高上市公司路易酩轩集团（LVMH）宣布其第一季度净利润暴跌84%，营业利润率（衡量企业盈利效率）由去年的21%跌为9%。集团财务总监吉奥尼在公布业绩报告时也感叹从来没遇过如此糟糕的情况。

所有奢侈品牌都逃不过厄运，商店及生产工厂关门几个月造成巨大损失。巴黎Flornoy&Associés咨询公司投资组合经理卡达尔说，“奢侈品行业多年强劲增长，这下打击大了。”

仅在4-6月，开云集团（Kering）的营业额就蒸发了相当于全年的43%，瑞士历峰集团（Richemont）营业额损失了47%。爱马仕（Hermès）的营业额也跌了41%。

另外，意大利奢侈品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）的销售额减半，普拉达（Prada）则减少了40%。

“熬到人们恢复购买力”

除了压缩成本和专注线上经营，奢侈品集团手上已经没有几张牌可打了。据投行伯恩斯坦（Bernstein）奢侈品研究主管索卡分析，奢侈品集团能做的就是“节流”，压缩成本和减少投资等，保障关键资产充足。他认为，新冠疫情必然会加快数字转型的速度，同时促使大集团调整与各供应商和分包商之间的合作模式，以保证将来生产和供货不受干扰。

Flornoy&Associés咨询公司投资经理卡达尔表示，“短期内还有很多不确定因素。各大集团都等待着市场呈现复苏迹象。”亚洲市场（除日本外）占全世界奢侈品消费的三分之一。卡达尔说：“只要熬到人们重新拥有购买力就好了。” 夏洛特