守正道 倾真情 担使命

海纳百川，勇立潮头。

过去一年来，特别是常态化疫情防控以来，上海互联网传播事业在危机中育新机、于变局中开新局，坚持以人民为中心，以“人民城市”重要理念为指引，展现上海在提升城市能级更好服务全国发展工作中取得的新成就，形成了立体多样、融合发展的现代传播体系。

精准传播 提高“含金量”

守正才能创新，形“合”更要神“融”。

在互联网时代，对于任何一个行业来说，没有一种模式可以立竿见影、一劳永逸。在上海市委的直接领导和推动下，上海宣传系统全力推进媒体“深度融合，整体转型”改革。上海主流媒体牢牢把握融合发展新机遇新形势，把握中央和市委新部署新要求，优化顶层设计、掌握先进技术、加强内容建设，进一步深化深度融合整体转型战略。

推动媒体融合发展是党中央的重大决策和战略部署。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。今年6月30日，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过的《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》指出，推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

2019年以来，按照市委、市委宣传部以“更大力度、更实举措做大网上正面声音”的要求，上海市委网信办加强网上正面宣传和舆论引导，推动媒体融合向纵深发展，形成“全方位、多层次、多声部”的互联网传播态势。

去年，上海各主流新媒体全力做好习近平总书记各项重要活动重要讲话的网上宣传工作。立足总书记对上海工作的关切，强化习近平总书记的网上主题宣传。围绕落实总书记交给上海的三项新的重大任务，特别是第二届进博会前夕推出的“践行嘱托一年间”网上重大主题报道，通过回访总书记首届进博会期间在上海的考察点以及采访亲历者等，主打新媒体融合传播，以短视频、H5等产品实现不同平台精准分发，展现好总书记的思想理论、领袖形象、为民情怀。

在多个重大主题宣传中，上海主流媒体积极践行精准化分发、精准性传播的原则，立足影响上海市民群体，积极吸引青年群体，大力提升网上宣传实效。围绕“一网通办”、优化营商环境、打响四大品牌、垃圾分类等市委市政府重点工作，在互联网上推出原创解读报道和产品。以第二届顶尖科学家论坛的网上宣传报道为例，其直接覆盖网民7.3亿人次，全网累积传播2.6万余篇次，在全网形成刷屏效应。

创新互联网传播，唱响网络主旋律，新民晚报做了很多新的尝试。新民晚报在2019年率先推出全媒体工作室矩阵，首批推出“新民眼”“金海岸”“深海区”“海上客”4个工作室，目前已经发展到9个，并形成了一定的品牌效应，提升了传播力和影响力。在视频传播方面新民晚报也创出了自己的特色。其中《十分上海·CLASS of 2022》获2019年度中国网络视听优秀作品“年度优秀短视频（新闻类）”奖。《后街小店》系列短视频产品获得首届中晚协融媒体奖融合创新一等奖。

同心抗疫 传递好声音

适应公众获取信息渠道的变化，加快提升主流媒体网上传播能力。

2020年春节前后，新冠肺炎疫情突如其来。面对前所未见的新冠肺炎疫情，中国率先报告、率先出征，以对全人类负责的态度，打响了一场疫情防控的人民战争、总体战、阻击战。

疫情如火，性命交关。上海围绕防控工作宣传主线，传播网上正能量，展现各界众志成城抗疫图景，温暖人心。上海集合优质传播资源，拓展立体传播矩阵，积极组织上观、文汇、新民、澎湃、东方网等主流新媒体，以超长待机时间、超高发布频率，用笔触和镜头，充分践行“脚力、眼力、脑力、笔力”要求，把战疫的方方面面详实、生动、创新地记录在案、在线、在屏，充分起到主流媒体在网络报道中主力军的作用，承担起强信心、暖人心、聚民心的使命任务，出色完成报道任务。

包括主流新媒体在内，各政务新媒体和商业平台等协奏抗疫战歌，在新浪微博、抖音、今日头条开设150多个抗疫正能量话题，截至4月30日，阅读播放量已破110亿。持续传播网上正能量，完善社情民情反映机制，清朗网络空间，营造良好的疫情防控阻击战网上舆论氛围，为上海高效准确做好防疫指挥决策提供有力支撑和保障。

在网络传播的形式上，除了传统的图文呈现之外，上海各主流新媒体还在抖音发起上海抗击疫情专属话题#上海战疫#，每日集纳、更新、推荐上海防疫防控、驰援武汉、防疫辟谣、心理疏导等方面相关的优质短视频，用镜头记录上海人民齐心战疫的行动和感动。

新冠肺炎出现以来，疫情相关谣言层出不穷。为遏制虚假疫情信息传播，防范涉疫情谣言对防疫工作、社会秩序带来的风险，市委网信办形成“发现-通报-辟谣-推送”的谣言处置闭环，形成辟谣合力，充分利用#战疫辟谣#微博话题和“上海辟谣平台”，提升辟谣信息曝光率，针对“上海疫情大暴发，新增3000例”等谣言，做到迅速澄清。

凝心聚力 激扬正能量

网络传播使正能量更强劲，线上平台让主旋律更高昂。

媒体融合，融合只是手段、渠道、方式，凝聚共识、汇聚力量，这才是方向。今年前8个月，市委网信办重点围绕上海新冠肺炎疫情防控和复工复产复市做好网上正面宣传，组织主流新媒体、政务新媒体、商业平台发起#上海战疫上海加油#等新浪微博话题、抖音话题和今日头条话题共计超过190个，截至目前，总阅读播放量已超160亿，为上海战疫营造了热烈向上的网上环境。

在“四史”学习教育网上宣传中，上海各大主流媒体加大原创报道力度，强化新媒体表达。结合浦东开发开放30周年，各媒体推出“喜欢浦东的理由”等多个互动新媒体产品，在圈群掀起刷屏小高潮。“七一追梦人”系列宣传、上海红色场馆系列网上直播、进博会形象片和“而立之歌”系列短视频，网上反响热烈。结合疫情防控和脱贫攻坚开展2020年“新春走基层”网上宣传，总点击量超3.3亿次。

在做好决胜全面小康、决战脱贫攻坚网上宣传中，市委网信办围绕上海市对口扶贫的丰硕成果，开展《脱贫之战》全媒体新闻行动，指导商业平台积极开展直播带货扶贫活动。在“人民城市人民建，人民城市为人民”宣传中，市委网信办注重引用城市旧改、杨浦滨江岸线改造、北外滩新一轮开发等鲜活事例，烘托网民幸福感。升级改版的“上海大调研”微信公众号，向上海市各级领导干部受众，传递疫情防控和复工复产工作部署。

受疫情影响，上半年，2020世界人工智能大会云端峰会、陆家嘴论坛等活动将重点移至线上。市委网信办组织各主流新媒体积极策划制作，让网民在云端身临其境参与活动。世界人工智能大会网上宣传总点击量3.5亿，浏览人次较去年同比增长16%。组织新媒体积极利用“云游博物馆”“云赏花”等技术做好海派文化网上宣传。

百尺竿头、更进一步。上海的互联网传播将继续坚持正确舆论导向，充分发挥各媒体优势，全力提升主流媒体影响力、融合力和竞争力，紧紧围绕习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平总书记考察上海重要讲话精神，在重大主题宣传中营造声势，讲好中国故事，唱响上海声音，形成“全方位、多层次、多声部”的网宣态势，生产创作满足人民群众多样化多层次需求的网络内容产品。 本报记者 方翔